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Guía Práctica para Estrategas de Comunicación y Marca : Cómo Crear un Brief de Comunicación con Impacto.
- Format:
- Book
- Author/Creator:
- Vidal-Portés, Eduard.
- Series:
- Manuales Series
- Language:
- Spanish
- Physical Description:
- 1 online resource (222 pages)
- Edition:
- 1st ed.
- Place of Publication:
- Barcelona : Editorial UOC, 2025.
- Barcelona : Editorial UOC, 2026.
- Summary:
- La planificación estratégica es el eje central del éxito en la comunicación de marca. Esta guía práctica ofrece un enfoque estructurado para que los estrategas de comunicación y marketing desarrollen briefs efectivos, identifiquen poderosos insights y construyan marcas con impacto. Mediante metodologías probadas y ejemplos concretos, este libro proporciona herramientas clave para definir estrategias sólidas y guiar la creatividad hacia objetivos de negocio. Es un recurso imprescindible para planners, profesionales del branding y estudiantes que buscan dominar la planificación estratégica aplicada a la comunicación.
- Contents:
- Intro
- PRÓLOGO
- Rubén Miramontes
- El planner y la planificación estratégica
- Premisas generales de la planificación estratégica en la comunicación
- ¿Qué es la planificación estratégica en la comunicación?
- Breve revisión histórica de la planificación estratégicaen la comunicación
- Diferencias entre la aproximación de JWT (King) y la de BMP (Pollitt)
- El strategy planner
- Perfil y funciones de la figura profesional
- Habilidades de un planner
- Tipologías de estrategas en una agencia creativa
- Evolución del perfil y nuevas áreas de especialización
- Referencias de la planificación estratégica a seguir
- El proceso de planificación estratégica
- Casos de estudio y ejemplos prácticos de account planning
- La investigación
- Los primeros pasos de la investigación
- Identificar la información relevante para el análisis
- Definir cómo obtenerla y qué metodología aplicar
- Cómo validar los datos recopilados
- Analizar los resultados obtenidos
- Determinar la mejor forma de representar la información
- Investigación de mercados
- Datos y fuentes de información
- Desk research
- Recopilación de algunas fuentes secundarias interesantes
- Herramientas de investigación
- Herramientas de investigación cualitativa
- Herramientas de investigación cuantitativa
- Más allá de la investigación de mercado tradicional
- Big data
- Internet de las cosas: la digitalización del mundo físico
- Neuromarketing: la ciencia detrás de las decisiones del consumidor
- La inteligencia artificial y el uso en la investigación para la comunicación
- Falsas creencias en la investigación de mercados
- Conclusión
- El análisis de las 4C
- Las 4C como marco de análisis
- El análisis de la compañía
- Brand audit
- Dirección estratégica
- Momentum de la marca
- Arqueología de marca
- El análisis de la categoría
- Macrocontexto.
- Mercado
- Competencia
- El análisis del consumidor
- Las motivaciones del consumidor posmoderno: diferenciación y pertenencia
- El target
- El análisis de la cultura
- Moda versus tendencia
- Identificación de tensiones culturales
- Estrategia y definición de brief
- Concepto de estrategia
- La estrategia en comunicación
- Las plataformas estratégicas y sus funciones
- Plataformas estratégicas: definición, componentes y ejemplos
- Declaraciones estratégicas
- El proceso de comunicación estratégica
- El brief del anunciante versus el brief creativo
- ¿Qué es un brief?
- Recomendaciones para escribir un buen brief creativo
- Recomendaciones para la presentación del brief al equipo creativo
- Proceso de creación de un brief creativo
- La pregunta como elemento iniciador del proceso estratégico
- Palancas para crear una estrategia relevante
- Caso práctico: Eukanuba
- Las 4C para Eukanuba
- Declaración estratégica Get/To/By
- JWT Creative Brief
- Monitorización y optimización de la campaña
- Seguimiento y monitorización
- La importancia de las métricas y la evaluación
- KPI primarios y secundarios
- ¿Cómo se inicia el proceso de monitorización?
- Evaluación prelanzamiento o pretest de campaña
- Evaluación poslanzamiento o postest
- ANEXO. LA MARCA: CONCEPTO Y EVOLUCIÓN
- EPÍLOGO
- Luis Miranda
- BIBLIOGRAFÍA
- AGRADECIMIENTOS
- AUTORÍA.
- Notes:
- 397599 characters
- Includes bibliographical references.
- Description based on publisher supplied metadata and other sources.
- ISBN:
- 84-11-66193-8
- OCLC:
- 1569916039
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