Marcas Buenas, Buenas Marcas : Cómo Incorporar la Sostenibilidad en la Marca y Diferenciarse en el Mercado.

Format:

Book

Author/Creator:

Llopis Sancho, Emilio.

Language:

Spanish

Subjects (All):

Corporate governance.

Sustainable development.

Physical Description:

1 online resource (140 pages)

Edition:

1st ed.

Place of Publication:

Madrid : Lid Editorial Empresarial S.L., 2024.

Summary:

This book provides an in-depth exploration of ESG (Environmental, Social, and Governance) strategies for businesses. It emphasizes the importance of sustainable development to address climate change and the need for a balanced approach that integrates environmental, social, and governance criteria into corporate operations. The book highlights how adopting ESG strategies not only benefits the planet and society but can also enhance corporate profitability, reputation, and investor attraction. It provides a framework for implementing ESG strategies, including resource management, emission reduction, labor rights, community relations, ethical business practices, and risk management. Intended for business professionals and organizations, the book aims to guide them in developing resilient and competitive strategies in an evolving market landscape. Generated by AI.

Contents:

Agradecimientos

Presentación de Pablo López Gil

Prólogo de Gonzalo Brujó

Introducción

PARTE 1. Solo las buenas marcas pueden ser marcas buenas

1. Estrategia de negocio, clientes, sostenibilidad y marca

1. El mundo ha cambiado, ¿tu marca ha cambiado?

2. Sostenibilidad y marca

3. Marca sostenible y rentabilidad

4. Sostenibilidad 'push' versus sostenibilidad 'pull'

5. El 'gap' SAY-ACT de las empresas: 'greenwashing'

6. El 'gap' SAY-ACT del cliente: ¿Quién quiere pagar por la sostenibilidad?

PARTE 2. El modelo TBA de 'branding' sostenible

2. Trabajar con un modelo o dar palos de ciego

1. Los modelos de 'management'

2. El modelo TBA de 'branding' sostenible

3. Objetivos del modelo: convertir tu marca en marca buena y buena marca

4. Para qué empresas es el modelo y cuándo aplicarlo

3. 'Think'. Alineamiento externo e interno con la sostenibilidad

1. 'Outsight': la visión externa

2. 'Stakeholders' y análisis de materialidad: más allá de estrategia ESG

3. 'Insight': construir desde la estrategia

4. 'Brand audit': ¿cómo de marca buena es tu marca? Incorporación de la sostenibilidad en la estrategia de 'branding' y arquitectura de marca

5. Estrategia de negocio y ESG 'roadmap': No basta con parecerlo, hay que serlo

6. El producto y servicio, base de la buena marca

7. El compromiso del CEO

4. 'Be'. El núcleo de la marca sostenible

1. La identidad: el ADN de la marca

2. Clientes y 'stakeholders insights'

3. Expresión, hechos y símbolos Generated by AI.

Notes:

Description based on publisher supplied metadata and other sources.

Part of the metadata in this record was created by AI, based on the text of the resource.

ISBN:

9788410221284

8410221284

OCLC:

1455761666