Was Uns Die Daten Verraten : Politische Werbung Bei Facebook / Meta Im Bundestagswahlkampf 2021 / Thomas A. Herrig ; mit einem geleitwort von Jean-Remy von Matt.

Format:

Book

Author/Creator:

Herrig, Thomas A., author.

Contributor:

Matt, Jean-Remy von, 1952- writer of foreword.

Language:

German

Subjects (All):

Germany. Bundestag--Elections, 2021.

Germany.

Facebook (Electronic resource).

Social media--Political aspects.

Social media.

Advertising, Political--Germany.

Advertising, Political.

Political campaigns--Germany.

Political campaigns.

Physical Description:

1 online resource (170 pages)

Edition:

First edition.

Place of Publication:

Marburg : Büchner-Verlag, [2023]

Summary:

Die Wahl zum 20. Deutschen Bundestag ist die erste Bundestagswahl, bei der Facebook/Meta mit seiner Werbebibliothek Daten zur entsprechenden Wahlwerbung auf eigenen Plattformen öffentlich zugänglich macht. So lässt sich erstmals nachvollziehen, welche Parteien hier wie viel Budget investieren, um ihre politischen Inhalte reichweitenstark zu platzieren - und mit welchen dieser Advertisements sie die meisten Menschen erreichen.Auf Basis einer wissenschaftlichen Analyse geht Thomas A. Herrig dabei Fragen nach, die für Demokratie und politische Willensbildung hochrelevant sind, etwa: Sollten Parteien ihre digitale Wahlwerbung den Vorgaben von Plattformkonzernen folgend gestalten? Wie sehen ihre Social-Media-Advertising-Strategien aus? Können kleinere Initiativen bzw. Parteien auch mit geringen Budgets große digitale Reichweiten erzielen? Und: Welche weiteren Erkenntnisse lassen sich aus dem umfangreichen Datenangebot der Werbebibliothek gewinnen?Mit einem Fazit für die Praxis politischer Ads. Biographische Informationen Thomas A. Herrig ist Fachbuch-Bestsellerautor, Kulturjournalist M. A. & Digital Creative. Zu seinen Auftraggebern gehören F.A.Z., Tagesspiegel, die Friedrich-Naumann-Stiftung für die Freiheit und ZEIT ONLINE. Kulturinstitutionen wie Bayreuther Festspiele oder Berliner Philharmoniker unterstützt er im Prozess der digitalen Transformation strategisch, konzeptionell oder auch beratend. Er veröffentlichte u. a. das Standardwerk Darstellendes Spiel und Theater sowie 45 Jahre Star Trek und der Feminismus. Als Preisträger der HORIZONT-Stiftung wurde er beim »HORIZONT Award 2022 - Frauen und Männer des Jahres« ausgezeichnet »für die besondere Kombination aus journalistischem Talent, themenübergreifenden Macherqualitäten und digitalen Fähigkeiten«. Stationen in Frankfurt, Tübingen, Wien, Hamburg und Berlin.

Contents:

Cover

Inhaltsverzeichnis

Geleitwort von Jean-Remy von Matt

Vorwort von Dr. Alexandra Borchardt

Überblick - Was können uns die Daten verraten?

Digitale Werbung im Kontext dieses Buches - persönliches Vorwort

Kapitel 1: Einleitung und Fragestellung

Kapitel 2: Gegenstand, Begriffe, Datenvalidität und methodische Vorgehensweise

Kapitel 3: Analyse

Kapitel 3.1: Analyse CDU

Kapitel 3.2: Analyse SPD

Kapitel 3.3: Analyse AFD

Kapitel 3.4: Analyse FDP

Kapitel 3.5: Analyse DIE LINKE

Kapitel 3.6: Analyse BÜNDNIS 90 / DIE GRÜNEN

Kapitel 4: Diskussion

Kapitel 5: Ergebnisse, Limitationen und Ausblick

Exkurs: Fazit für die Praxis politischer Ads

Nachwort

Kleines Marketing- und Digitalglossar

Literaturverzeichnis

Anhang

AH 1: Analyse CSU

AH 2: E-Mail-Anfrage zum »Targetleaks«-Datensatz

AH 3: Ausgaben für FB/M-Ads laut FB/M-Werbebibliothek

Abbildungsverzeichnis.

Notes:

Description based on publisher supplied metadata and other sources.

Description based on print version record.

ISBN:

3-96317-898-1