Dachmarken im Spitzensport.

Format:

Book

Author/Creator:

Bayerl, Christoph.

Language:

German

Subjects (All):

Sports administration.

Commercialism in sports.

Physical Description:

1 online resource (118 pages)

Edition:

1st ed.

Other Title:

Dachmarken im Spitzensport

Place of Publication:

Hamburg : Diplomica Verlag, 2020.

Summary:

Die Zersplitterung auf viele Clubs mit einer oder wenigen Sportarten führt, vor allem in kleinen Ländern wie Österreich, zu Schwierigkeiten in der öffentlichen Wahrnehmung und Außendarstellung. Aufgrund dessen wurde in St. Pölten die Idee geboren, mit Fußball und Basketball, österreichweit erstmalig, unter einer einheitlichen Marke nach außen aufzutreten.Das Ziel der vorliegenden Studie ist es, Synergien und Risiken der Verflechtung von Fußball und Basketball in St. Pölten aufzuzeigen. Demzufolge gilt es, sowohl aus wissenschaftlicher als auch aus praktischer Sicht, folgende Forschungsfrage zu untersuchen: Welche Synergien und Risiken können sich durch die Einführung einer Dachmarke für die Spitzensportvereine in Fußball und Basketball in St. Pölten ergeben?Im Rahmen der Forschung stellten sich interessante Ergebnisse heraus: Durch die Adaption der Sportart Basketball steigt nicht nur die Strahlkraft und Reichweite der Gesamtmarke SKN St. Pölten, diese wird zudem aufgrund des sympathischen und beliebten Basketballs auch imagetechnisch aufgewertet. Im Merchandising und Ticketing sollen beide Sparten von gemeinsamen Aktionen profitieren. Mit Hilfe von Basketball und seiner Zielgruppe mit besonderen Eigenschaften können in weiterer Folge die Sponsoren ihre Produkte einem neuen, bisher noch nicht erreichten Publikum präsentieren. Eine Studie, die die Auswirkungen einer gemeinsamen Dachmarke für Fußball und Basketball auf verschiedenste Bereiche beleuchtet.

Contents:

Dachmarken im Spitzensport: Einführung einer gemeinsamen Marke für die Spitzensportvereine in Fußball und Basketball in St. Pölten

Vorwort

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Tabellenverzeichnis

Einleitung

Einführung und Problematik

Relevanz und Zielsetzung der Arbeit

Aufbau der Arbeit

Theoretischer Bezugsrahmen

Sportvereinswesen

Sportvereinsmarken

Erlösquellen professioneller Sportvereinsmarken

Ticketing

Merchandising

Sponsoring

Empirische Untersuchung

Erhebungsverfahren

Expertenauswahl

Datenanalyse und Datenauswertung

Ergebnisse der empirischen Untersuchung

Ergebnispräsentation

Interpretation der Ergebnisse

Schluss

Diskussion und Beantwortung der Forschungsfrage

Fazit und theoretischer Beitrag

Handlungsempfehlungen

Limitationen und Ausblick

Danksagung

Literaturverzeichnis.

Notes:

Description based on publisher supplied metadata and other sources.

Part of the metadata in this record was created by AI, based on the text of the resource.

ISBN:

9783961462476

396146247X

OCLC:

1228034645