Absatzmittlergerichtetes, identitätsbasiertes Markenmanagement / von Philip Maloney.

Format:

Book

Author/Creator:

Maloney, Philip., Author.

Series:

Innovatives Markenmanagement, 2627-1109

Language:

German

Subjects (All):

Business.

Management science.

Marketing.

Business and Management, general.

Local Subjects:

Business and Management, general.

Marketing.

Physical Description:

1 online resource (460 p.)

Edition:

1st ed. 2008.

Place of Publication:

Wiesbaden : Deutscher Universitätsverlag : Imprint: Deutscher Universitätsverlag, 2008.

Language Note:

German

Summary:

Immer weniger Marken gelingt es, ihre Identität in konsistenter Weise an allen Marke-Nachfrager-Kontaktpunkten umzusetzen. Insbesondere „im persönlichen Dialog mit den Kunden“ am Point of Sale versagen viele. Ein konsistentes Auftreten der Herstellermarke kann hier nur in Kooperation mit Absatzmittlern erfolgen. Dafür erforderlich sind Absatzmittler, die ein hohes Brand Commitment gegenüber der Herstellermarke besitzen. Vor dem Hintergrund der identitätsbasierten Markenführung sowie dem innengerichtetem Markenmanagement und dem Absatzkanalmanagement entwickelt Philip Maloney ein Modell für das absatzmittlergerichtete, identitätsbasierte Markenmanagement. Gegenstand des Modells sind die Wirkungszusammenhänge zwischen verschiedenen Stellhebeln und dem Brand Commitment sowie dem Verhalten von Absatzmittlern. Die theoretischen Überlegungen werden mittels einer umfangreichen empirischen Untersuchung am Beispiel einer führenden Marke aus dem Premiumsegment der Küchenmöbelbranche fundiert.

Contents:

Zur Notwendigkeit einer Integration der Absatzmittler in die Führung von Herstellermarken

Theoretische Grundlagen und Herleitung des Untersuchungsmodells

Empirische Untersuchung des Modells für das absatzmittlergerichtete Markenmanagement

Schlussbetrachtung und Ausblick.

Notes:

Description based upon print version of record.

Includes bibliographical references.

ISBN:

3-8350-5534-8

OCLC:

828797451