Influencer Marketing als Kommunikationsinstrument für die nachhaltige Angebotsgestaltung von touristischen Destinationen.

Format:

Book

Author/Creator:

Szillat, Sabrina.

Contributor:

Bormann, Stephan.

Language:

German

Subjects (All):

Sustainable tourism.

Internet marketing.

Physical Description:

1 online resource (132 pages)

Edition:

1st ed.

Place of Publication:

Hamburg : Diplomica Verlag, 2021.

Summary:

Die Marketingstrategien befinden sich im Wandel und somit müssen Unternehmen auch die Kommunikationsmethoden anpassen. Der Austausch über die sozialen Medien hat enorm an Bedeutung zugenommen. Bewertungen und Erfahrungsberichte schaffen Vertrauen beim Konsumenten und haben einen höheren Stellenwert eingenommen als die klassischen Kommunikationsmethoden. Die Masse vertraut eher den Meinungen von Bekannten, Freunden oder unabhängigen Experten. Diese Art von Marketing wird auch das Influencer Marketing genannt.Das Influencer Marketing ist eine Strategie, die darauf abzielt, dass Influencer als Meinungsmacher ihre Reichweite nutzen, um Einfluss auf ihre Community zu nehmen und gezielt Werbebotschaften auf den sozialen Netzwerken zu verbreiten. Diese Werbebotschaften steigern nicht nur den Bekanntheitsgrad eines Unternehmens, sondern auch die Abverkaufszahlen.Die Tourismusbranche steht vor der aktuellen Herausforderung, dass immer weniger Kunden Reisen über das Reisebüro buchen. Entscheidungen bezüglich des nächsten Urlaubsziels werden vermehrt online getroffen. Gleichzeitig wächst das Bewusstsein für nachhaltige Angebote im Tourismus.Es stellt sich nunmehr die Frage, wie das Influencer Marketing als strategisches Kommunikationsinstrument genutzt werden kann, um in der Tourismuswirtschaft gezielt seine Kunden anzusprechen und auf nachhaltige Angebote in Destinationen aufmerksam zu machen.

Contents:

Influencer Marketing als Kommunikationsinstrument für die nachhaltige Angebotsgestaltung von touristischen Destinationen

Schriftenreihe

Vorwort des Herausgebers dieses Bandes

Abbildungsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

1. Einleitung

1.1. Aufgabenstellung

1.2. Aufbau der Arbeit

2. Theoretische Grundlagen

2.1. Touristische Destinationen

2.2. Nachhaltigkeit im Tourismus

2.2.1. Nachhaltigkeitskriterien für Tourismusangebote

2.2.2. Nachhaltige Strategieplanung der Destinationen

3. Influencer Marketing als Kommunikationsinstrument für die nachhaltige Angebotsgestaltung von touristischen Destinationen

3.1. Kommunikationsinstrumente

3.2. Definition

3.3. Ursprung und Entwicklung

3.4. Klassifizierung von Influencern

3.5. Erfolgsfaktoren

4. Chancen und Risiken von Influencer Marketing als Kommunikationsinstrument für die nachhaltige Angebotsgestaltung von touristischen Destinationen

4.1. Chancen

4.2. Risiken

5. Empirische Erhebungen

5.1. Methodisches Vorgehen

5.2. Darstellung der Ergebnisse

5.3. Diskussion der Ergebnisse

5.4. Handlungsempfehlung

5.5. Kritische Würdigung

6. Schlussbetrachtung

6.1. Fazit

6.2. Ausblick in die Zukunft

Quellen- und Literaturverzeichnis

Anhang

Fragebogen

Ergebnisse der Umfrage

Experteninterview.

Notes:

Description based on publisher supplied metadata and other sources.

Part of the metadata in this record was created by AI, based on the text of the resource.

Other Format:

Print version: Szillat, Sabrina Influencer Marketing als Kommunikationsinstrument für die nachhaltige Angebotsgestaltung von touristischen Destinationen

ISBN:

9783961463640

3961463646

OCLC:

1296428499