Strategie rozwoju zagranicznych sieci handlowych w Polsce : nowe wyzwania marketingowe / Tomasz Domański.

Format:

Book

Author/Creator:

Domański, Tomasz, author.

Series:

Uniwersytet Łódzki

Language:

Polish

Subjects (All):

Business enterprises, Foreign.

Physical Description:

1 online resource (364 pages) : illustrations

Place of Publication:

Łódź : Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, [2022]

Summary:

"Celem monografii jest prezentacja strategii rozwoju zagranicznych wielkopowierzchniowych sieci handlowych w Polsce po 1990 r. Polski model transformacji zaowocowal niespotykana? -- na tle innych krajo´w regionu -- internacjonalizacja? handlu. Zagraniczne sieci odegraly jednoczes´nie waz?na? role? w modernizacji polskiego handlu stymuluja?c szereg proceso´w innowacyjnych. W pracy ukazano strategie i pozycjonowanie wybranych sieci w stosunku do konkurencyjnych formato´w hipermarketo´w oraz sklepo´w dyskontowych. W opracowaniu wykorzystano szeroko metode? studium przypadku, prezentuja?c strategie wybranych zagranicznych sieci w Polsce i na s´wiecie. Omo´wiono ro´wniez? wyniki wlasnych badan´ empirycznych zrealizowanych w 2021 r. ws´ro´d polskich gospodarstw domowych na temat ich zwyczajo´w zakupo´w w ulubionych zagranicznych sieciach handlowych. Niniejsza monografia wypelnia luke? badawcza? dotycza?ca? analizy strategii rozwoju zagranicznych sieci handlowych w Polsce na tle szerszych proceso´w globalizacji handlu. Zaro´wno w Polsce, jak i za granica?, brakuje cia?gle pogle?bionych strategicznych studio´w przypadku tej grupy przedsie?biorstw. Monografia ukazuje jednoczes´nie wyzwania strategiczne, przed kto´rymi staja? dzisiaj stacjonarne sieci handlowe. Tradycyjny handel wielkopowierzchniowy wymaga obecnie przedefiniowania wczes´niej stosowanych strategii. Nowoczesne sieci wielkopowierzchniowe musza? umiec´ coraz lepiej wykorzystywac´ kanaly online oraz wprowadzac´ innowacje w zakresie doskonalenia swoich formato´w sklepo´w. Brak lub zbyt wolne wdraz?anie koniecznych innowacji moz?e okazac´ sie? zagroz?eniem dla ich dalszego dzialania na rynku. Niniejsza monografia dopelnia wczes´niejsze prace autora na temat strategii marketingowych duz?ych sieci handlowych oraz strategii rozwoju handlu."-- Provided by publisher.

Notes:

Description based on publisher supplied metadata and other sources.

ISBN:

83-8220-864-9

Publisher Number:

https://doi.org/10.18778/8220-863-4 DOI