Werbung : Lehr-, Studien- und Nachschlagewerk / Ingomar Kloss.

Format:

Book

Author/Creator:

Kloss, Ingomar, author.

Series:

WiSo-Lehr- und Handbücher

Language:

German

Subjects (All):

Advertising.

Physical Description:

1 online resource (640 pages)

Edition:

völlig überarbeitete und stark erweiterte Auflage. Reprint 2016

Place of Publication:

De Gruyter 2003

Berlin ; Boston : Oldenbourg Wissenschaftsverlag, [2016]

Language Note:

In German.

Summary:

Gegenstand dieses Werkes ist die Werbung als der wohl exponierteste Teilbereich des Marketing. Es stellt anhand einer Vielzahl von Beispielen problemorientiert die Interdependenzen von Theorie und Praxis der Werbung vor. Für Studenten und "Kommunikationsprofis".

Contents:

Frontmatter

Vorwort

Inhaltsübersicht

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Tabellenverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

1. Grundlagen

2. Werbewirkung

3. Positionierung und Image

4. Werbekonzeption

5. Public Relations

6. Werbeträger

7. Internationale Werbung

8. Sonderwerbeformen

Lösungen der kapitelbegleitenden Aufgaben

Literaturverzeichnis

Adreßverzeichnis

Sachverzeichnis

Notes:

This eBook is made available Open Access under a CC BY-NC-ND 4.0 license: https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0 https://www.degruyter.com/dg/page/open-access-policy

Description based on online resource; title from PDF title page (publisher's Web site, viewed 08. Jul 2019)

ISBN:

9783486812428

3486812424

OCLC:

979753912