Interreligiöses Marketing.

Format:

Book

Author/Creator:

Gelbrich, Katja.

Contributor:

Müller, Stefan.

Series:

De Gruyter Studium Series

Language:

German

Physical Description:

1 online resource (380 pages)

Edition:

1st ed.

Place of Publication:

Berlin/München/Boston : Walter de Gruyter GmbH, 2023.

Summary:

Religionen durchdringen alle Lebensbereiche, auch den Konsum. Die religionsvergleichende Konsumentenforschung zeigt, wie Konfession und Religiosität von Verbrauchern deren Konsumverhalten systematisch beeinflusst. So ist Buddhisten der Ruf einer Einkaufsstätte noch wichtiger als deren Preiswürdigkeit. Und in religiösen Familien treffen hauptsächlich Männer wichtige Kaufentscheidungen. Interreligiöses Marketing trägt derartigen Besonderheiten Rechnung.Die Autoren schildern erstmalig, umfassend und verständlich den aktuellen Erkenntnisstand. Zunächst stellen sie die grundlegenden Begriffe und Denkansätze dieser fächerübergreifenden Disziplin vor und beschreiben sodann zentrale religionswissenschaftliche Konzepte (z.B. intrinsische Religiosität) und die Besonderheiten der Weltreligionen.Es folgen sieben weitere Kapitel zum aktuellen Erkenntnisstand dieser im deutschsprachigen Raum noch weitgehend unbekannten Disziplin: Verhaltensgrundlagen, Strategisches Marketing sowie Produkt-, Dienstleistungs-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik.

This book is the first to provide a comprehensive overview of the influence that religiosity can have on marketing strategies, consumer behavior, and on marketing mix (product, price, distribution, and communication policy).

Contents:

Intro

Vorwort

Inhaltsverzeichnis

Teil A: Grundlagen des Interreligiösen Marketings

1 Einführung

2 Religion als Gegenstand sozialwissenschaftlicher Forschung

3 Religion als Gegenstand wirtschaftswissenschaftlicher Forschung

4 Methodologische Probleme der religionsvergleichenden Forschung

Teil B: Religion und Religiosität

1 Zentrale religionswissenschaftliche Konzepte

2 Alte und Neue Religionen

3 Weltreligionen im Überblick

4 Monotheistische Weltreligionen

5 Erfahrungsreligionen

6 Konfuzianismus

Teil C: Verhaltensgrundlagen

Einleitung

2 Religion, Religiosität und Persönlichkeit

3 Religion, Religiosität und Konsumentenverhalten

4 Kaufmotive und Käufertypen

5 Kaufentscheidungen

6 Kundenzufriedenheit und Beschwerdewahrscheinlichkeit

7 Kundentreue

Teil D: Strategisches Marketing

1 Marketingziele

2 Standardisierungs- vs. Differenzierungsstrategie

3 Zielgruppen

Teil E: Produktpolitik

1 Nutzenarten

2 Produktinnovation

3 Produktgestaltung

4 Markierung

5 Produktarten

Teil F: Dienstleistungspolitik

1 Formen und Besonderheiten von Dienstleistungen

2 Handel mit Dienstleistungen

3 Wahrgenommene Servicequalität

4 Umgang mit Dienstleistungsmängeln

Teil G: Preispolitik

1 Einstellung zu Geld und Besitz

2 Preisfairness

3 Preisbewusstsein

4 Preis- bzw. Zahlungsbereitschaft

Teil H: Distributionspolitik

1 Grundlagen

2 Markteintrittsbarrieren

3 Verhandlungen

4 Markteintrittsstrategien

5 Distributionskanäle

6 Store-Management: Ladengestaltung

7 Einkaufsstättenpräferenz

Teil I: Kommunikationspolitik

1 Ziele der Kommunikation

2 Zielgruppen der Kommunikation

3 Zeitpunkt und Gegenstand der Kommunikation

4 Mediennutzung

5 Persönliche Kommunikation

6 Werbung

Endnoten.

Literaturverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Tabellenverzeichnis

Stichwortverzeichnis.

Notes:

Description based on publisher supplied metadata and other sources.

ISBN:

9783110398267

3110398265

9783486851823

3486851829

OCLC:

948890310