Des Campagnes de Communication Réussies, Tome 2 : 42 études de Cas Primés.

Format:

Book

Author/Creator:

Kugler, Marianne.

Language:

French

Subjects (All):

Public relations.

Stakeholder management.

Physical Description:

1 online resource (322 p.)

Edition:

1st ed.

Place of Publication:

Quebec : Presses de l'Université du Québec, 2010.

Summary:

Depuis la parution du tome 1, consacre a l'analyse de campagnes de communication diffusees de 1988 a 2001, le monde des organisations, et donc de leurs communications, s'est complexifie. La consommation des medias - de masse, traditionnels ou emergents - a considerablement evolue. Elle s'est egalement intensifiee avec la montee du journalisme en direct, l'influence des resultats de sondages de plus en plus frequents et l'omnipresence des technologies de l'information. _x000D__x000D_Ce deuxime tome du livre Des campagnes de communication russies arrive ainsi point nomm. Passant au crible des thories des relations publiques des campagnes canadiennes de 2003 2007, il veut inspirer les praticiens dans la rsolution de problmes et aider les tudiants concrtiser des notions thoriques. Chaque campagne est dcrite, puis analyse en fonction des publics viss, du type de relation, des choix de rseaux, du modle de communication, des contextes modifis par les campagnes et de l'utilisation du storytelling. De la gestion des enjeux la communication de crise, en passant par les campagnes de sant publique, l'organisation d'vnements et les campagnes de lancement de produits, l'ouvrage pose un regard la fois pragmatique et critique sur la pratique rcente de la communication organisationnelle. _x000D__x000D_Comme le souligne, dans la prface, Marcel Barthe, vice-prsident stratgie d'entreprise de Cossette : Bien comprendre et intgrer le contenu de ce livre pourrait, j'en suis convaincu, amener une bonification de notre travail. _x000D_

Contents:

PRÉFACE

REMERCIEMENTS

TABLE DES MATIÈRES

LISTE DES TABLEAUX

INTRODUCTION

CHAPITRE

1

LE CADRE D’ANALYSE Un outil de décryptage

1.1. LES PUBLICS

1.2. LES RÉSEAUX EN COMMUNICATION ORGANISATIONNELLE

1.3. LES RELATIONS ORGANISATION-PUBLICS

1.4. LES QUATRE MODÈLES DE RELATIONS PUBLIQUES

1.5. LES CONTEXTES DE COMMUNICATION

1.6. LE STORYTELLING OU L’ART DE RACONTER DES HISTOIRES

1.7. L’UTILISATION DU CADRE D’ANALYSE

1.7.1. LES DÉFIS LIÉS À LA FORME DES DOSSIERS

1.7.2. LES BIAIS LIÉS À LA CLASSIFICATION DES PUBLICS

1.7.3. LES BIAIS LIÉS À LA THÉORIE DES RÉSEAUX

1.7.4. LE SENS ET LA SYMÉTRIE DE LA COMMUNICATION

1.7.5. LES BIAIS LIÉS À LA THÉORIE DE LA GESTION DES RELATIONS

1.7.6. LES BIAIS LIÉS AUX CONTEXTES DE COMMUNICATION

1.7.7. LES BIAIS LIÉS AU STORYTELLING

2

LA GESTION DES ENJEUX

2.1. LES ENJEUX EN RELATIONS PUBLIQUES

2.2. LES CAS

CONTEXTE

OBJECTIFS

DÉFIS ET CONTRAINTES Generated by AI.

Notes:

Part of the metadata in this record was created by AI, based on the text of the resource.

Description based on publisher supplied metadata and other sources.

OCLC:

1524425070