Einführung in das Crowdfunding : Formen, Anwendungsbereiche, Erfolgsfaktoren, rechtlicher Rahmen / von Elmar Günther, Tobias Riethmüller.

Format:

Book

Author/Creator:

Günther, Elmar., Author.

Riethmüller, Tobias., Author.

Language:

German

Subjects (All):

Business enterprises—Finance.

Leadership.

New business enterprises.

Marketing.

Business Finance.

Business Strategy/Leadership.

Start-Ups/Venture Capital.

Local Subjects:

Business Finance.

Business Strategy/Leadership.

Start-Ups/Venture Capital.

Marketing.

Physical Description:

1 online resource (104 pages)

Edition:

1st ed. 2020.

Place of Publication:

Wiesbaden : Springer Fachmedien Wiesbaden : Imprint: Springer Gabler, 2020.

Summary:

Dieses Buch erklärt kompakt und fundiert, wie Crowdfunding eine erfolgversprechende Alternative zur klassischen Projekt- oder Unternehmensfinanzierung sein kann. Crowdlending und Crowdinvesting haben sich in den vergangenen Jahren in Deutschland deutlich professionalisiert und sind heute oft fester Bestandteil der Finanzierung auch mittelständischer Unternehmen. Gleichzeitig kann Crowdfunding noch viel mehr: Es kann als bekanntheitssteigerndes Marketinginstrument insbesondere für Start-ups und junge Unternehmen dienen, die Marktforschung unterstützen und wertvolle Rückmeldungen zu neuen Produkten geben. Die Autoren, beide ausgewiesene Experten zum Thema, bieten mit diesem Werk einen Einstieg in das Crowdfunding und liefern praktische Informationen für die Entscheidungsfindung zur optimalen Finanzierungsform. Der Inhalt • Akteure und Formen des Crowdfunding: Kapitalnehmer, Intermediär, Kapitalgeber • Beitrag des Crowdfunding im Innovationsprozess: Marktfähigkeit, Marktprognose, Markenimage, Marktzugang und Diffusion • Anforderungen mittelständischer Unternehmen an Crowdfunding: empirische Erkenntnisse zu lending-based Crowdfunding • Ziele und Erfolgsfaktoren von Crowdfunding-Kampagnen: Kommunikation, zielgruppenadäquate Anreize, Skalierung • Rechtliche Rahmenbedingungen: kapitalmarktrechtliche, aufsichts- und gewerberechtliche Regelungen Die Autoren Prof. Dr. Elmar Günther ist Professor für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Hochschule für Wirtschaft und Gesellschaft Ludwigshafen und berät Unternehmen zu aktuellen Fragestellungen in Marketing, Produktmanagement und Vertrieb. Einer seiner Forschungsschwerpunkte sind Marketingstrategien für digitale Geschäftsmodelle. Dr. Tobias Riethmüller ist Partner bei GSK Stockmann Rechtsanwälte in Frankfurt am Main. Er berät schwerpunktmäßig bei der Strukturierung digitaler Finanzierungsmodelle. Der Jurist und Volkswirt ist Gründungsmitglied und Justiziar des Bundesverband Crowdfunding e.V. und war bereits mehrfach Bundestagssachverständiger zu FinTech-Regulierungsthemen.

Contents:

Akteure und Formen des Crowdfunding: Kapitalnehmer, Intermediär, Kapitalgeber

Beitrag des Crowdfunding im

Innovationsprozess: Marktfähigkeit, Marktprognose, Markenimage, Marktzugang und Diffusion

Anforderungen mittelständischer Unternehmen an Crowdfunding: empirische Erkenntnisse zu lending-based Crowdfunding

Ziele und Erfolgsfaktoren von Crowdfunding-Kampagnen: Kommunikation, zielgruppenadäquate Anreize, Skalierung

Rechtliche Rahmenbedingungen: kapitalmarktrechtliche, aufsichts- und gewerberechtliche Regelungen.

ISBN:

3-658-14590-0