Werbung im Jahr 1947 : Zur Sprache der Anzeigen in Zeitschriften der Nachkriegszeit / Christiane Adam-Wintjen.

Format:

Book

Author/Creator:

Adam-Wintjen, Christiane, author.

Series:

Reihe Germanistische Linguistik ; 0344-6778 197.

Reihe Germanistische Linguistik ; 197

Language:

German

Subjects (All):

German language--Jargon.

German language.

Advertising--Terminology.

Advertising.

Physical Description:

1 online resource (vii, 237 pages) : illustrations.

Edition:

Reprint 2017

Place of Publication:

Berlin ; Boston : De Gruyter, [2017]

Language Note:

In German.

Summary:

Beschrieben werden in dieser Arbeit die ersten Werbeanzeigen der Nachkriegszeit, die noch vor der Währungsreform 1948 erschienen. Werbung als ein Teil der Alltags- und Kulturgeschichte, die die besonderen (Über-)Lebensbedingungen sowie das geistige Klima dieser Zeit abbildet, ist dabei ein Themenschwerpunkt. Im Rahmen einer historischen Sprachpragmatik werden diejenigen Elemente des historischen Kontextes dargestellt, die sowohl die semantische Qualität der in der Werbung gemachten Aussagen als auch bestimmte stilistische und graphische Merkmale der Werbung bedingen. Der Rekonstruktion historischen Sprachhandelns gelten zwei weitere Analysekapitel. Dabei werden die Intentionen der Werbefachleute und ihr Einfluß auf die Ausprägung bestimmter Stilzüge und Methoden der Werbung aufgezeigt. Wie die Betrachtung der historischen Situation zeigt, war die Entwicklung von alternativen Handlungsweisen, die sich von alten, unglaubwürdig gewordenen Formen sprachlichen Handelns in Werbung und Propaganda abhoben, ein besonderes Problem der Nachkriegswerbung. Dies gilt auch für die Frage der graphischen Gestaltung; denn die für die Werbung so wichtigen Sehmuster waren in den letzten 20 Jahren von der nationalsozialistischen Ikonographie bestimmt und damit unbrauchbar geworden. Welchen Weg schlug man ein auf der Suche nach neuen Gestaltungsmöglichkeiten, und wie sind diese - vom heutigen Standpunkt aus - zu bewerten? Die Verfasserin zeigt auf, welche Traditionen aufgegriffen werden und welche neuen Gestaltungsmuster entstehen, die der 'modernen' zeitgenössischen Werbung den Weg weisen.

Contents:

Frontmatter

Inhaltsverzeichnis

Vorwort

1. Einleitung

2. Werbung, Werbesprache und Geschichte

3. Werbung 1947 im Spiegel der Zeitgeschichte

4. Auf der Suche nach vertrauenswürdigen Formen der Werbung

5. Zur Darstellungsdimension: Das Bemühen um Sachlichkeit in der Nachkriegswerbung

6. Zusammenfassung

7. Literatur

8. Anzeigen

Notes:

Revised version of the author's thesis (doctoral).

Includes bibliographical references (pages 199-205).

Description based on online resource; title from PDF title page (publisher's Web site, viewed 08. Jul 2019)

ISBN:

9783110919004

OCLC:

1013949165