Werbespot als Fernsehtext : Mimikry, Adaptation und kulturelle Variation / Eva Lia Wyss.

Format:

Book

Author/Creator:

Wyss, Eva Lia.

Series:

Medien in Forschung und Unterricht. Serie A

Medien in Forschung + Unterricht. Serie A, 0174-4399 ; Bd. 49

Medien in Forschung und Unterricht. Serie A , 0174-4399 ; 49

Language:

German

Subjects (All):

Television broadcasting--Germany.

Television broadcasting.

Television advertising--Germany.

Television advertising.

Television comedies--Germany.

Television comedies.

Wit and humor in advertising.

Physical Description:

1 online resource (300 p.)

Edition:

Reprint 2010

Place of Publication:

Tubingen : M. Niemeyer, 1998.

Language Note:

German

Summary:

Werbespots sind in den Fernsehtext integriert und nicht länger als "außerhalb" zu verstehen. Sie sind zu beschreiben in ihrer Verflechtung mit Textsorten der öffentlich-rechtlichen und privaten Sender. Eine publizistisch-diskursanalytische Einordnung steht am Anfang der Untersuchung. Spots zeigen die Funktionen des Audiovisuellen, mitunter verdeutlichen sie diese: TV-Spots sind aktuell, kommerziell, populär und alltäglich wie der Fernsehtext im allgemeinen. "Botschaften" der ProduzentInnen sind als readings von den Interessen der RezipientInnen abhängig. Eine Analyse von Zuschauerpost macht deutlich, wie TV-Spots Teil des Sender-Images werden, Teil des Profils, das sich ein Sender gibt. Ein weiterer Punkt ist die Verortung des Textes im flow des Fernsehens. Interessant zu beobachten ist hier die Aufwertung von TV-Spots außerhalb der Werbeinseln. An den Phänomenen von Mimikry, der Nachahmung von televisiven Textsorten, zeigt sich die große Durchlässigkeit des Fernsehgenres. Phänomene kultureller Variation werden am Beispiel des Schweizer Fernsehens untersucht. Für die Sprachregionen werden in SF DRS, TSR und TSI synchronisierte und adaptierte TV-Spots ausgestrahlt. Es zeigt sich jedoch nicht bloß eine unterschiedlich spezifische Anpassung der Texte an die Sprachregionen bzw. Sendegebiete, sondern vielmehr eine Anpassung an den einzelnen Sender, eine diskursive Einbettung des Werbetextes in die Sender"kultur".

Contents:

Frontmatter

Vorwort

1. Werbung

2. Der TV-Spot ist Fernsehtext

3. Der Ort des Spots

4. Publikum, Audience, Rezeption

5. Die Aneignung von TV-Spots

6. Der TV-Spot und seine Mimikry

7. Kulturelle Variation

8. Werbe spots-Mimikry und Adaptation

9. Literaturverzeichnis

Dank

Anhang

Notes:

Originally presented as the author's thesis (doctoral)--Universitat Zurich, 1997.

Includes bibliographical references (p. [263]-278).

Description based on online resource; title from PDF title page (publisher's Web site, viewed 08. Jul 2019)

ISBN:

9783110927016

3110927012

OCLC:

850187656