Tourismus-Marketing : Marktorientiertes Management im Mikro- und Makrobereich der Tourismuswirtschaft / Walter Freyer.

Format:

Book

Author/Creator:

Freyer, Walter, author.

Series:

Lehr- und Handbcher zu Tourismus, Verkehr und Freizeit.

Lehr- und Handbücher zu Tourismus, Verkehr und Freizeit

Language:

German

Subjects (All):

Tourism.

Marketing.

Physical Description:

1 online resource (830 p.)

Edition:

7., überarb.und erg. Aufl.

Place of Publication:

Berlin ; Boston : Oldenbourg Wissenschaftsverlag, [2011]

Language Note:

German

Summary:

Das vorliegende Werk gibt eine umfassende Darstellung der Grundlagen eines eigenständigen Marketing-Managements für die verschiedenen touristischen Unternehmen, z.B. Reiseveranstalter, Reisebüros, Beherbergungsunternehmen, und Organisationen, z.B. Destinationen, Tourismusvereine und -verbände, im Mikro- und Makrobereich der Tourismuswirtschaft. Das Buch richtet sich an Studierende und Wissenschaftler der Tourismusbetriebswirtschaft, für die die Besonderheiten einer eigenständigen touristischen Marketinglehre herausgearbeitet werden; an Praktiker im Tourismus, denen eine systematische Handlungsanweisung für die Entwicklung von Marketing-Konzepten gegeben wird; an Nicht-Touristiker, denen ein Einblick in den Tourismus, speziell in das touristische Marketing ermöglicht wird.

Contents:

Front Matter

Teil A: Grundlagen des Marketing im Tourismus - Einführung

1 Das Phänomen Tourismus

2 Grundlagen des modernen Marketing-Managements

3 Besonderheiten des Tourismus-Marketing: Elemente einer Theorie des Tourismus-Marketing

Teil B: Informations- oder Analysephase: Marketingforschung im Tourismus

1 Die touristischen "Umwelt"- oder "Umfeld" bedingungen

2 Marktanalyse im Tourismus

3 Betriebsanalyse im Tourismus

4 Strategische Diagnose

Teil C: Konzeptionsphase: Strategisches Marketing

0 Grundlagen des strategischen Marketing

1 Methoden der strategischen Diagnose bzw. Analyse

2 Strategische Ziele im Tourismus

3 Strategieentwicklung

4 Strategischer Marketing-Mix

Teil D: Gestaltungsphase: Marketing-Mix im Tourismus

0 Grundlagen des Marketing-Mix

1 Produktpolitik im Tourismus

2 Preis- oder Kontrahierungspolitik im Tourismus

3 Vertriebs- oder Distributionspolitik im Tourismus

4 Kommunikationspolitik im Tourismus

5 Zusammenfassung: Marketing-Mix im Tourismus

Teil E: Marketing-Implementierung: Operatives Marketing (Realisierungsphase)

1 Allgemeine Aufgaben der Marketing-Implementierung

2 Marketing-Organisation als Implementierungsaufgabe (Managementstrukturen und Marketing-Implementierung)

3 Allokationsaufgaben der Marketing-Implementierung

4 Marketing-Implementierung in Bezug auf Anspruchsgruppen

5 Marketing-Controlling

Back Matter

Notes:

Description based upon print version of record.

Includes bibliographical references and index.

Description based on online resource; title from PDF title page (publisher's Web site, viewed 08. Jul 2019)

ISBN:

3-486-71170-9

OCLC:

879549798