Marketing-Management : im Tourismus / Harald Dettmer, Thomas Hausmann, Ralph Kausch, Werner Witt, Paul Degott, Werner Schneid, Julia Maria Schulz.

Format:

Book

Author/Creator:

Dettmer, Harald, author.

Degott, Paul, author.

Hausmann, Thomas, author.

Kausch, Ralph, author.

Schneid, Werner, author.

Schulz, Julia Maria, author.

Witt, Werner, author.

Series:

WiSo-Lehr- und Handbücher

WiSo-Lehr- und Handbücher

Language:

German

Subjects (All):

Tourism.

Physical Description:

1 online resource (431 p.)

Place of Publication:

Berlin ; Boston : Oldenbourg Wissenschaftsverlag, [2011]

Language Note:

German

Summary:

Handlungsorientiert und praxisnah werden die Grundlagen wie die Methodik des betrieblichen Marketings in Verbindung mit dem Management dargestellt; insbesondere Situationen im Rahmen der Informationsbeschaffung, -aufbereitung und -bewertung berücksichtigen die Aktualität dieser Bereiche. Die dargestellten Einsatzmöglichkeiten der einzelnen Marketinginstrumente im Unternehmen zeigen detailliert Möglichkeiten und Wege auf, z. B. wie modernes Marketing als Denkweise funktioniert. Die zahlreichen praxisorientierte (Fall)beispiele im Text sowie die Aufgaben am Ende der einzelnen Kapitel ermöglichen einerseits für den Lernenden eine zielgerichtete Selbstkontrolle und Vorbereitung auf Tests/Prüfungen und bieten andererseits den Lehrkräften ein Instrument der Lehrvorbereitung. So bietet das Buch Ideen und Anregungen sowohl für Lehrende und Lernende als auch für die die tägliche Praxis im Beruf. Das Buch wendet sich gleichermaßen an Studierende wie Lehrende von Hochschulen, Tourismus- und Hotelfachschulen sowie Berufsakademien. Darüber hinaus eignet sich das Werk für Praktiker in Gastgewerbe und Touristik sowie Berufsfachschulen.

Contents:

Front Matter

1. Einleitung: Marketing-Management im Tourismus. Bedeutung, Entwicklung, Perspektiven und Elemente

2. Management- und Marketingkreislauf im Unternehmen

3. Informationsgewinnung und -bewertung

4. Zielfindung im strategischen Marketing-Management-Prozess

5. Marketingplanung, -instrumente und -konzept: 5.1 Marketingplanung als Prozess

5.2 Leistungs- und Produktpolitik

5.3 Kommunikationspolitik

5.4 Preispolitik

5.5 Distributionspolitik

5.6 Aufbau eines Marketingkonzepts

6. Marketingcontrolling und -budget

7. Recht

8. Projekt-Management

Back Matter

Notes:

Description based upon print version of record.

Includes bibliographical references and index.

Description based on online resource; title from PDF title page (publisher's Web site, viewed 08. Jul 2019)

ISBN:

9783486709629

3486709623

OCLC:

879549909