Grundzüge der Marktforschung / Manfred Hüttner.

Format:

Book

Author/Creator:

Hüttner, Manfred, Author.

Language:

German

Subjects (All):

Marketing research--Germany (West).

Marketing research.

Marketing research--Germany (West)--Mathematical models.

Physical Description:

1 online resource (598 p.)

Edition:

überarbeitete Auflage

Place of Publication:

Berlin ; Boston : Oldenbourg Wissenschaftsverlag, [2010]

Language Note:

German

Summary:

Lehrbuch für Betriebswirtschaftsstudenten im Fach Marketing an Universitäten und Fachhochschulen und für den Marktforscher bzw. Marketing-Manager in der Wirtschaftspraxis. Hüttners Werk ist wohl nunmehr das Standardwerk zur Marktforschung.

Contents:

Front Matter

Kapitel 2 Meßtheoretische und verhaltenswissenschaftliche Grundlagen

Kapitel 3 Inferenzstatistische Grundlagen

Kapitel 4 Die Befragung

Kapitel 5 Die Beobachtung

Kapitel 6 Das Experiment

Kapitel 7 Das Panel

Kapitel 8 Sekundärmaterial

Einführung: Datenaufbereitung und Datenanalyse - Die Datenmatrix (und ihre “Partitionierung”)

Kapitel 9 Ein- und mehrdimensionale Auszählungen

Kapitel 10 Korrelation und Assoziation: grundlegende Verfahren

Kapitel 11 Weitere Methoden der Dependenz-Analyse

Kapitel 12 Methoden der Interdependenz-Analyse

Kapitel 13 Allgemeine Ansätze

Einführung: Zur Systematik der Anwendungsbereiche der Marktforschung

Kapitel 14 Analyse und Prognose der Entwicklung des Marktes

Kapitel 15 Produkttest - Verkaufstest -Testmarkt

Kapitel 16 Die Werbeforschung

Kapitel 17 Besondere Bereiche der Marktforschung

Kapitel 18 Betriebliche Marktforschung

Kapitel 19 Institute und sonstige Träger der Marktforschung

Kapitel 20 Die Kosten der Marktforschung - “Marktforscher” als Beruf

Back Matter

Notes:

Description based upon print version of record.

Includes bibliographical references and index.

Description based on online resource; title from PDF title page (publisher's Web site, viewed 26. Aug 2020)

ISBN:

3-486-70068-5

OCLC:

879550288