Globales Marketing-Management : Eine europäische Perspektive / Bodo Schlegelmilch, Barbara Stöttinger, Warren J. Keegan.

Format:

Book

Author/Creator:

Keegan, Warren J., Author.

Schlegelmilch, Bodo, Author.

Stöttinger, Barbara, Author.

Series:

Internationale Standardlehrbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Internationale Standardlehrbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Language:

German

Subjects (All):

Export marketing--Europe.

Export marketing.

Physical Description:

1 online resource (823 p.)

Place of Publication:

Berlin ; Boston : Oldenbourg Wissenschaftsverlag, [2014]

Language Note:

German

Summary:

Das Werk stellt einen völlig neuen Ansatz der Diskussion globaler Marketingproblemstellungen dar. Vieles in der Diskussion um globales Marketing und Strategie ist von der Spannung zwischen dem Wunsch nach globaler Standardisierung und dem Erfordernis lokaler Anpassung geprägt. Diese fruchtbringende Dialektik wird auch in diesem Werk weiter getragen, indem der Text einen spezifisch europäischen Blick auf globales Marketing wirft. In der praktischen Umsetzung ist dies durch ein europäisch-amerikanisches Autorenteam erstmals gelungen.

Contents:

Frontmatter

Vorwort

Inhaltsverzeichnis

Kapitel 1. Globales Marketing - eine Einführung

Kapitel 2. Wirtschaftliche Rahmenbedingungen des globalen Marketing

Kapitel 3. Soziale und kulturelle Rahmenbedingungen des globalen Marketing

Kapitel 4. Politische und rechtliche Rahmenbedingungen des globalen Marketing

Kapitel 5. Technologische Rahmenbedingungen des globalen Marketing

Kapitel 6. Analyse globaler Marktchancen - globale Marktforschung

Kapitel 7. Marktsegmentierung und -Positionierung

Kapitel 8. Die Selektion von Auslandsmärkten, Markteintrittsalternativen - Export

Kapitel 9. Produktion im Ausland und strategische Allianzen

Kapitel 10. Globaler Wettbewerb und Strategie

Kapitel 11. Globale Produkt- und Dienstleistungsentscheidungen

Kapitel 12. Globale Preispolitik

Kapitel 13. Globale Distributionspolitik

Kapitel 14. Globale Kommunikationspolitik

Kapitel 15. Globale Organisationsstrukturen

Kapitel 16. Globales Marketingaudit und -controlling

Kapitel 17. Die Zukunft des globalen Marketing

Anhang A. Fallstudien

Notes:

Description based upon print version of record.

Includes bibliographical references at the end of each chapters and index.

Description based on online resource; title from PDF title page (publisher's Web site, viewed 26. Nov 2019)

ISBN:

9783486799705

3486799703

OCLC:

1013948123