Marktforschung : Grundlagen und praktische Anwendungen / Jörg Koch.

Format:

Book

Author/Creator:

Koch, Jörg, author.

Language:

German

Subjects (All):

Marketing research.

Physical Description:

1 online resource (283 p.)

Edition:

5., überarb. und erw. Aufl.

Place of Publication:

Berlin ; Boston : Oldenbourg Wissenschaftsverlag, [2014]

Language Note:

German

Summary:

Das Lehrbuch vermittelt in komprimierter Form die wesentlichen Begriffe und Methoden der Marktforschung. Der Autor konzentriert sich dabei auf jene Forschungs- und Anwendungsbereiche, die in der Marketingpraxis von Bedeutung sind. Insofern ist das Buch auch für Praktiker in Marketing und Vertrieb von Interesse. Zum Erscheinen der neuen Auflage war es notwendig, einige Kapitel zu aktualisieren und zu überarbeiten. Dies betrifft insbesondere die Instrumente der qualitativen Forschung und der Erhebung im Internet. Aufgrund der Globalisierung und Internationalisierung der Märkte wurde das Thema "Internationale Marktforschung" in das Buch aufgenommen.

Contents:

Frontmatter

Vorwort

Inhaltsverzeichnis

1 Grundlagen der Marktforschung

2 Auswahlverfahren

3 Methoden der Informationsgewinnung

4 Spezielle Erhebungs- und Untersuchungsverfahren in der Praxis

5 Datenauswertung und -analyse

6 Prognoseverfahren

7 Dokumentation und Präsentation von Ergebnissen

Literaturverzeichnis/-Empfehlungen

Sachwortregister

Backmatter

Notes:

Includes index.

Description based on online resource; title from PDF title page (publisher's Web site, viewed 08. Jul 2019)

ISBN:

3-486-84796-1

OCLC:

922949531