Bau-Marketing : Grundlagen, Anwendung, Beispiele / Sammy Ziouziou.

Format:

Book

Author/Creator:

Ziouziou, Sammy, author.

Language:

English

German

Subjects (All):

Construction industry.

Marketing.

Physical Description:

1 online resource (197 p.)

Place of Publication:

Berlin ; Boston : Oldenbourg Wissenschaftsverlag, [2012]

Language Note:

English

Summary:

Bauunternehmen erwirtschaften heute einen wachsenden Anteil ihres Umsatzes durch baunahe Dienstleistungen - zum Beispiel durch Facility-Management. Sie generieren zudem einen hohen Anteil ihrer Gesamtbauleistungen außerhalb Deutschlands. Diese sukzessive Veränderung des Leistungsportfolios geht in den meisten Bauunternehmen mit einer wachsenden Bedeutung des Marketings einher. Dieses Buch stellt deswegen die Grundlagen des Marketings vor und berücksichtigt dabei die Besonderheiten der Bauwirtschaft. Der Autor beleuchtet zudem Unternehmen und Absatzmärkte mit einem eindeutigen Bau-Branchenfokus unter Marketing-Gesichtspunkten. Konkrete Fallbeispiele runden dieses Buch ab. Für angehende Bau- und Wirtschaftsingenieure, Wirtschaftswissenschaftler und Praktiker in Bauunternehmen ideal geeignet.

Contents:

Front Matter

1 Einführung

2 Erscheinungsformen und Strukturen von Absatzmärkten

3 Käuferverhalten

4 Strategisches Marketing

5 Produktpolitik

6 Preispolitik

7 Kommunikationspolitik

8 Distributionspolitik

Back Matter

Notes:

Description based upon print version of record.

Includes bibliographical references and index.

Description based on online resource; title from PDF title page (publisher's Web site, viewed 08. Jul 2019)

ISBN:

3-486-71044-3

OCLC:

922949455