Marketing mit Duft / Hans Knoblich, Andreas Scharf, Bernd Schubert.

Format:

Book

Author/Creator:

Knoblich, Hans., author.

Contributor:

Scharf, Andreas.

Schubert, Bernd.

Language:

German

Subjects (All):

Scent as a marketing device.

Odors--Psychological aspects.

Motivation research (Marketing).

Physical Description:

1 online resource (341 p.)

Edition:

4., vollkommen neu bearb. Aufl.

Place of Publication:

Berlin ; Boston : Oldenbourg Wissenschaftsverlag, [2010]

Language Note:

German

Summary:

Duftstoffe sind als bewusst eingesetzte Produktkomponente (außerhalb ihrer Verwendung in Kosmetika und Haushaltsprodukten) noch relativ neu. Das Werk präsentiert Forschungsergebnisse und erörtert die einschlägigen Fragen des "Marketing mit Duftstoffen". Für alle marketingorientierten Betriebswirte! Das Werk hat ein breites Echo in der Presse und im Fernsehen hervorgerufen. Bei der vorliegenden vierten Auflage handelt es sich um eine völlig neue Bearbeitung des Themas "Marketing mit Duft". Zu Beginn erfolgt die notwendige Darstellung der physiologischen und psychologischen Besonderheiten der Geruchswahrnehmung. Einen wesentlichen Schwerpunkt des Buches bilden dann die Ausführungen zu den Einsatzmöglichkeiten von Duft in der Produkt- und Kommunikationspolitik sowie in der Raumgestaltung. Als zweiter Schwerpunkt werden ausgewählte empirische Untersuchungen zum Einsatz von Duft im Marketing dargestellt. Vollkommen neu sind auch die Ausführungen zur systematischen Erfassung der Wahrnehmung und Beurteilung von Düften im Rahmen der sensorischen Produktforschung sowie zu den ethischen und rechtlichen Rahmenbedingungen des Einsatzes von Duftstoffen im Marketing.

Contents:

Front Matter

Einführung

Physiologische und psychologische Besonderheiten der Geruchswahrnehmung

Düfte als Mittel der Produktgestaltung

Düfte als Mittel der Kommunikationspolitik

Düfte als Mittel der Raumgestaltung

Sensorische Produktforschung - Messung der Wahrnehmung und Beurteilung von Düften

Ethische und rechtliche Rahmenbedingungen bei dem Einsatz von Duftstoffen im Marketing

Ausgewählte empirische Untersuchungen zum Marketing mit Duft

Back Matter

Notes:

Description based upon print version of record.

Includes bibliographical references.

Description based on online resource; title from PDF title page (publisher's Web site, viewed Jan. 23, 2017)

ISBN:

3-486-70057-X

OCLC:

879550034