Marketing für Ingenieure / Helmut Kohlert.

Format:

Book

Author/Creator:

Kohlert, Helmut, author.

Language:

German

Subjects (All):

Marketing--Germany.

Marketing.

Engineering services marketing--Germany.

Engineering services marketing.

Engineers--Vocational guidance.

Engineers.

Engineering--Practice.

Engineering.

Physical Description:

1 online resource (426 p.)

Edition:

2nd ed.

Place of Publication:

Berlin ; Boston : Oldenbourg Wissenschaftsverlag, [2009]

Language Note:

German

Summary:

Diese praxisorientierte, anschauliche Einführung in die Grundlagen des Marketing zielt auf die Anforderungen von Technikern bzw. Naturwissenschaftlern bei der Bewältigung von Marketingproblemen in Unternehmen ab. Anhand von verschiedenen Fallstudien wird der Leser mit der Denkweise und dem Instrumentarium des Marketing vertraut gemacht.

Contents:

Front Matter

1 Marketing - Motor für Wachstum

2 Verstehen der Kunden

3 Analyse von Markt und Wettbewerb

4 Strategisches Marketing-Management

5 Neue Marktangebote - Balance zwischen Risiko und Erfolg

6 Umsetzung der Marketing-Strategie

7 Service-Management in technischen Unternehmen

8 Entwicklung des Marketing-Mix für den optimalen Kundenwert

Back Matter

Notes:

Description based upon print version of record.

Includes bibliographical references and index.

Description based on online resource; title from PDF title page (publisher's Web site, viewed 08. Jul 2019)

ISBN:

3-486-59513-X

OCLC:

879550125