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Kulturmarketing / Uwe Manschwetus, Hardy Geyer.
- Format:
- Book
- Language:
- German
- Subjects (All):
- Art--Study and teaching--Germany--History--21st century.
- Art.
- Museums--Collection management.
- Museums.
- Germany--Cultural policy--History--21st century.
- Germany.
- Physical Description:
- 1 online resource (432 p.)
- Place of Publication:
- Berlin ; Boston : Oldenbourg Wissenschaftsverlag, [2010]
- Language Note:
- German
- Summary:
- In Zeiten knapper öffentlicher Mittel und zunehmender Konkurrenz durch vielfältige "Zeitverwendungsangebote" benötigen Kulturanbieter mehr denn je ein professionelles Marketing. In diesem umfassenden und fundierten Handbuch vermitteln renommierte Experten einen Überblick über die relevanten Marketingbereiche. Dabei wird nicht einfach das Marketing kommerzieller Konsumgüterbetriebe übertragen, sondern es werden die Konturen eines eigenständigen Kulturmarketing skizziert. Auf dieser Basis wird für ein ganzheitliches Marketing plädiert, dass verschiedene Blickrichtungen wie z.B. Analyse, Strategie, Besucher aber auch den Blick nach Innen beinhaltet. Zur Sprache kommen dabei Themen, die für Kulturbetriebe besonders wichtig sind wie z.B. Sponsoring, Fundraising oder Ticketing. Das Buch richtet sich sowohl an Kultureinrichtungen, Kulturverwaltungen, Kulturschaffende als auch an Studenten und Dozenten in den Bereichen Kulturmanagement, Kulturarbeit und der Künste.
- Contents:
- Front Matter
- Standortbestimmung
- Kulturbezug des Kulturmarketing
- Der Markt
- Ein Rahmenmodell für Kulturmarketing
- Blickrichtung Analyse
- Umfeld- und Wettbewerbsanalysen
- Marktforschung - ein Instrument für Kulturbetriebe
- Nachfragertypologien
- Blickrichtung Strategie
- Strategieentwicklung für Kultureinrichtungen
- Aspekte der Markenführung
- Kundenbeziehungen
- Blickrichtung Besucher
- Produktpolitik
- Servicequalität
- Preisstrategien im Kulturbetrieb
- Distributionspolitik
- Ticketing
- Kommunikationspolitik
- Werbung
- Um die Wette kommunizieren ... Grundsätze der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
- Internetbasierte Kommunikationskonzepte
- Merchandising und Licensing
- Blickrichtung Innen
- Qualitätsmanagement
- Business Process Reengineering in Kulturbetrieben
- Besucherorientierte Kultureinrichtung
- Marketingcontrolling im Kulturbetrieb
- Blickrichtung Beschaffung
- Personalbeschaffung
- Investorengewinnung in der Kunst- und Kulturszene
- Fundraising
- Sponsoring
- Notes:
- Description based upon print version of record.
- Includes bibliographical references.
- Description based on online resource; title from PDF title page (publisher's Web site, viewed 08. Jul 2019)
- ISBN:
- 3-486-59989-5
- OCLC:
- 879549869
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