Internationale Marketingforschung : Informationsgewinnung für das internationale Marketing / Erich Bauer.

Format:

Book

Author/Creator:

Bauer, Erich, author.

Language:

German

Subjects (All):

Export marketing.

Physical Description:

1 online resource (504 p.)

Edition:

4., überarb. und akt. Aufl.

Place of Publication:

Berlin ; Boston : Oldenbourg Wissenschaftsverlag, [2009]

Language Note:

German

Summary:

Wesentlicher Erfolgsfaktor einer internationalen Unternehmenstätigkeit ist die informationelle Fundierung sowohl der strategischen als auch der operativen internationalen Marketing-Planung, d.h. die Durchführung von internationalen Marketingforschungen. Die 4. Auflage des vorliegenden Werks wurde aktualisiert und erweitert. Diese Veränderungen betreffen insbesondere die Angebots- und Nachfrageseite, aber auch die methodische Seite der internationalen Marketingforschung. Hervorzuheben ist die weiter fortschreitende Konzentration auf der Angebotsseite der internationalen Marketingforschung, die zunehmende Bedeutung eines Offshoring von Marketingforschungsprozessen, die Entwicklung eines internationalen Qualitätsstandards für die Marketingforschung, das Aufkommen von neuen Wettbewerbern für die traditionellen Marktforschungsinstitute sowie der anhaltende Bedeutungszuwachs des Internet als Instrument der Informationsgewinnung in der primär- und sekundärstatistischen Marketingforschung. Das Buch richtet sich an Marktforschungspraktiker in Instituten und Betrieben, aber auch an Master-Studierende mit einem Schwerpunkt in Internationalem Management bzw. Internationalem Marketing.

Contents:

Front Matter

Vorwort zur vierten Auflage

Vorwort zur ersten Auflage

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Tabellenverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

1 Internationales Marketing und internationale Marketingforschung

2 Internationale Sekundärforschung

3 Internationale Primärforschung

4 Organisation der internationalen Marketingforschung

5 Zukunftsperspektiven der internationalen Marketingforschung

Anhang

Register

Literaturverzeichnis

Verzeichnis der Firmen-, Personen- und Produktnamen

Stichwortverzeichnis

Notes:

Description based upon print version of record.

Includes bibliographical references and index.

Description based on online resource; title from PDF title page (publisher's Web site, viewed 08. Jul 2019)

ISBN:

9783486592627

3486592629

OCLC:

879550620