Aufbruch : Ingredient Branding schafft Werte / Roland Mattmüller, Ralph Tunder, Bernd M. Michael.

Format:

Book

Contributor:

Mattmüller, Roland, editor.

Michael, Bernd M., editor.

Tunder, Ralph, editor.

Language:

German

Subjects (All):

Marketing--Management.

Marketing.

Physical Description:

1 online resource (512 p.)

Place of Publication:

Berlin ; Boston : Oldenbourg Wissenschaftsverlag, [2015]

Language Note:

German

Summary:

Zulieferer führen ein Schattendasein im Bewusstsein der Konsumenten. Dass das nicht zwangsläufig so sein muss, belegen prominente Beispiele. Zuvor völlig unbekannte Zulieferer haben es geschafft, durch geschicktes Branding der von ihnen gelieferten Ingredients einen Nachfragesog zu generieren. Und: Endproduktherstellern wurde es in der Folge ermöglicht, durch das Branding ihrer Ingredients glaubhaft Qualität zu signalisieren. Die enormen Potenziale von Ingredient Branding erkennen immer mehr Unternehmen, ohne genau zu wissen, wie sie eine erfolgreiche Ingredient Branding-Strategie führen können. Die Frage nach den Erfolgsdeterminanten von Ingredient Branding-Strategien wird im vorliegenden Buch sowohl aus wissenschaftlicher als auch aus praktischer Perspektive eindrucksvoll und praxisnah beleuchtet. Die Mischung aus Erfahrungen von Unternehmens- und Agenturexperten sowie die neuesten wissenschaftlichen Erkenntnisse von führenden deutschen Marketing-Forschern machen dieses Buch besonders lesenswert.

Contents:

Frontmatter

Vorwort

Inhalt

1. Die Strategische Dimension des Ingredient Branding

Ingredient Branding - Grundlegungen zur terminologischen und inhaltlichen Bestimmung / Mattmüller, Roland / lrion, Tobias / Gotting, Philipp

1× investiert. 5× kapitalisiert - Ingredient Branding mit multifunktionaler Strategie / Michael, Bernd M.

Ingredient Branding als Strategieoption für Zulieferunternehmen im Rahmen des Markenmanagements / Esch, Franz-Rudolf / Honal, Andrea

Der Zusammenhang zwischen Ingredient Branding und Kundenloyalität - Eine Darstellung von Ingredient Branding als anbieterseitige Gestaltungsoption in Transaktionsbeziehungen / Jochheim, Nina / Basting, Jochen

Ingredient Branding als Instrument der strategischen Positionierung: Eine Herausforderung für die Marktforschung / Oettgen, Nora / Bendig, Tim

2. Ingredient Brandis-Strategien erfolgreich nutzen

Kommunikationspolitik für Ingredient Brands / Bauingarth, Carsten

Ingredient Branding bei Industriegütern / Kleinaltertkamp, Michael

Intel Inside - Die Erfolgsstory des Ingredient Branding / Harren, Benedikt

Ingredient Brands im Automobilmarkt - Kaufentscheidend oder ..nur" ein Zusatznutzen? / Seichter, Susanne

"Ein gutes Gewissen installieren - EG-Lüfter von ebm-papst" / Klein, Kurt

Makroion®: Ingredient Branding als Aus-weg aus der Commodity-Falle / Baumgarth, Carsten / Hohmann, Jürgen

Ingredient Branding bei Dienstleistungen / Bruhn, Manfred

Individuelle Betreuung im Cardio-Trainingsbereich: Das Polar OwnZone® Studio Konzept / Wolf, Anja

Inside McDonald's: Ingredient Branding in der Systemgaströnomie / Schramm, Alexander / Göltini, Philipp

Ingredient Branding bei investiven Dienstleistungen: Das Beispiel der Lufthansa Cargo / Burmann, Christoph / Weers, Jan-Philipp

Ingredient Retail-Brand als besondere Ausprägung des Inverse Ingredient Branding / Tunder, Ralph / Bendig, Tim

Henkel Surfer meets Alessi: Ingredient Branding bei Fast Moving Consumer Goods / Wendler, Udo / Gotting, Philipp

Mehr als Farbe! Der Weg einer B2B-Marke Für Architekten zur Ingredient Brand in einem hochkoinpetitiven Markt / Parent, Jean-Claude

Mit Energy2 in die Zukunft: Das Schüco Marken- und Marketing-Konzept / Hindrichs, Dirk U.

Ingredient Branding und Dialogmarketing / Mann, Andreas

3. Ingredient-Marked erfolgreich gestalten

Die Markenarchitektur für Ingredient Branding: Wie viel man von Konsumgüter-Marken für eine kompetitive Markengestaltung lernen kann / Michael, Bernd Μ.

Erfolgsmessung von Ingredient Brands / Pfärtsch, Waldemar / Linder, Christian

GORE-TEX® - Interview mit Tomas Vucurevic

Backmatter

Notes:

Description based upon print version of record.

Includes bibliographical references.

Description based on online resource; title from PDF title page (publisher's Web site, viewed 08. Jul 2019)

ISBN:

9783486844580

348684458X

OCLC:

1002222408