Marketing-Management / Richard P. Bagozzi, José Antonio Rosa, Kirstin Sawhney Celly, Francisco Coronel.

Format:

Book

Author/Creator:

Bagozzi, Richard P., author.

Celly, Kirstin Sawhney, author.

Coronel, Francisco, author.

Rosa, José Antônio, author.

Contributor:

Oetjen, Almut.

Voß, Hendrik.

Wacker, Holger.

Series:

Internationale Standardlehrbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Language:

German

Subjects (All):

Marketing--Management.

Marketing.

Physical Description:

1 online resource (1,292 pages).

Edition:

Reprint 2018

Place of Publication:

Berlin ; Boston : Oldenbourg Wissenschaftsverlag, [2018]

Language Note:

In German.

Summary:

Bagozzi u.a. zielen darauf ab, die Lücke zu schließen zwischen der Wissenschaft vom Marketing - Marketing-Forschung, Konsumentenpsychologie, Volkswirtschaftslehre, Operations Research, strategisches Management - und der Kunst des Marketings - dem Bemühen der Praktiker, fundierte Entscheidungen in allen Bereichen des Marketing-Mix angesichts von Unsicherheit und Unbeständigkeit zu treffen. Sie zeigen, wie und warum Marketing so praktiziert wird, wie es der Fall ist, und sie thematisieren Sachverhalte, die Manager in ihre künftigen Marketing-Überlegungen einbeziehen sollten. Der ";Bagozzi u.a."; richtet sich an Universitäts- und Fachhochschul-Studenten im Grund- und Hauptstudium, die eine Karriere in der Wirtschaft oder im akademischen Bereich anstreben. Besondere Rücksicht gilt den Studenten, die mit diesem Buch praxisnahes Wissen erlangen möchten. Besonderen Wert haben die Autoren darauf gelegt, die praktische Anwendbarkeit der Marketing-Theorie hervorzuheben, um den Studenten den dierekten Bezug der Ausführungen zu ihren betrieblichen Erfahrungen aufzuzeigen. ";Bagozzi u.a."; ist in den U.S.A. zum wohl führenden Buch zu Thema ";Marketing"; aufgestiegen.

Contents:

Frontmatter

KURZINHALT

INHALT

VORWORT

Teil I. Einführung und Überblick

Kapitel 1. Marketing-Management: Einführung und Überblick

Kapitel 2. Strategische Planung und Absatzorientierung

Kapitel 3. Die Marketing-Umwelt

Teil II. Den Kunden verstehen

Kapitel 4. Das Verhalten des individuellen Kunden am Markt

Kapitel 5. Marktsegmentierung, Marktanalyse, Zielgruppenbestimmung und Marktpositionierung

Kapitel 6. Organisationales Kaufverhalten

Teil III. Die vier Ps des Marketingmanagement

Kapitel 7. Produktentwicklung

Kapitel 8. Management des Produktlebenszyklus

Kapitel 9. Marketing-Kommunikation

Kapitel 10. Werbung, Verkaufsförderung und Publicity

Kapitel 11. Absatz und Vertriebsleitung

Kapitel 12. Preispolitik: Entscheidungen im Makrobereich, im Verhaltens- und Unternehmensbereich

Kapitel 13. Vertriebssysteme aus Sicht der Produzenten

Kapitel 14. Marketing-Überlegungen seitens Großhandel, Einzelhandel und Intermediären des physischen Vertriebs

Teil IV. Rückkehr zu strategischen und administrativen Themen

Kapitel 15. Internationale Strategien des Marketing: Gestaltung und Implementierung

Kapitel 16. Formulierung und Implementierung des Marketing-Plans

Kapitel 17. Bewertung und Kontrolle der Absatzbemühung

INDEX

Notes:

Description based on online resource; title from PDF title page (publisher's Web site, viewed 08. Jul 2019)

ISBN:

9783486799682

3486799681

OCLC:

1046607682