Marketing mit Excel / Peter Haas.

Format:

Book

Author/Creator:

Haas, Peter, Author.

Contributor:

Fritz, Heiko.

Series:

Managementwissen für Studium und Praxis.

Managementwissen für Studium und Praxis

Language:

German

Subjects (All):

Microsoft Excel (Computer file).

Marketing.

Physical Description:

1 online resource (388 p.)

Edition:

2., völlig neu bearb. u. erw. Aufl. Reprint 2014

Place of Publication:

Berlin ; Boston : Oldenbourg Wissenschaftsverlag, [2014]

Language Note:

German

Summary:

Die sehr erfolgreiche, weil leicht nachvollziehbare Einführung übt die Abläufe durch die praktische Arbeit mit dem Programm am Computer unmittelbar ein. Die einzelnen Kapitel lassen sich unabhängig voneinander je nach Interesse am Thema bearbeiten.

Contents:

Frontmatter

Inhaltsverzeichnis

Vorwort zur 2. Auflage

Einführung

Teil I. POSITIONIERUNGSANALYSE UND POSITIONIERUNGSSTRATEGIE

Kapitel 1. Umsatz nach Regionen

Kapitel 2. Alternative Kosten- und Umsatzkonstellationen

Kapitel 3. Stärken und Schwächen des Unternehmens (Benchmarking, Nutzwertanalyse)

Kapitel 4. lmageprofil des Unternehmens

Kapitel 5. Analyse des Standorts

Kapitel 6. Qualitätsprofil des Angebots

Kapitel 7. Analyse und Bestimmung von Zielgruppen

Kapitel 8. Analyse und Bestimmung von Segmenten

Teil II. Produktpolitik

Kapitel 9. Programmanalyse

Kapitel. 10 Engpaßmanagement

Kapitel 11. Produkteinzelanalyse

Kapitel 12. Statische Prognoserechnung

Kapitel 13. Dynamische Prognoserechnung

Kapitel 14. Risikorechnung

Kapitel 15. Produktvariantenanalyse

Teil III. Preispolitik

Kapitel 16. Retrograde Deckungsbeitragskalkulation

Kapitel 17. Target-Costing

Kapitel 18. Mengenorientierte Preisbildung

Kapitel 19. Kosten bestimmte Preisuntergrenze (bei Zusatzauftrag)

Kapitel 20. Kalkulatorischer Ausgleich (Kompensation)

Teil IV. Distributionspolitik

Kapitel 21. Außendienstmitarbeiterwahl

Kapitel 22. Außendienstvergütung

Kapitel 23. Auftragsgrößenpolitik

Kapitel 24. Logistikkosten

Teil V. Kommunikationspolitik

Kapitel 25. Werbeaufwand

Kapitel 26. Werbebudget

Anhang

Abkürzungsverzeichnis

Literaturverzeichnis

Hinweise zur Begleitdiskette

Stichwortverzeichnis

Notes:

Description based upon print version of record.

Includes bibliographical references and index.

Description based on online resource; title from PDF title page (publisher's Web site, viewed 26. Nov 2019)

ISBN:

3-486-80124-4

OCLC:

922949909