Strategische Marktforschung / Guenter Weber.

Format:

Book

Author/Creator:

Weber, Guenter, author.

Language:

German

Subjects (All):

Marketing research.

Physical Description:

1 online resource (xix, 261 pages) : illustrations

Edition:

Reprint 2018

Place of Publication:

Berlin ; Boston : Oldenbourg Wissenschaftsverlag, [2018]

Language Note:

In German.

Summary:

Der Verfasser ist mit seiner Arbeit ";Strategische Marktforschung"; mit dem Wissenschaftspreis der deutschen Marketing-Vereinigung 1997 ausgezeichnet worden. Die Auszeichnung würdigt die empirisch fundierte und nachvollziehbare Arbeit, die Erkenntnisfortschritte im Marketing erbringt, und die insbesondere Marketing-Praktikern ein gutes Transferbeispiel bietet, das auf viele Unternehmen übertragbar ist.

Contents:

Frontmatter

Vorwort

Inhaltsübersicht

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Tabellenverzeichnis

0. Einführung

Teil I: Notwendigkeit und Merkmale der strategischen Marktforschung

1. Strategische Unternehmensführung und Marktforschung

2. Strategischer Informationsbedarf der Unternehmensführung

3. Konzept der strategischen Marktforschung

4. Zusammenfassung

Teil II: Die systemtheoretische Perspektive der strategischen Marktforschung

1. Allgemeine Systemtheorie

2. Modelle als Hilfe zur Strukturierung von Komplexität

3. Zusammenfassung

Teil III: Ausgewählte Methoden und Methodenkombinationen der strategischen Marktforschung

1. Wettbewerbs-Image-Struktur-Analyse (WISA) als Methode zur statischen Komplexitätsbewältigung

2. Kombination von quantitativen und qualitativen Methoden zur dynamischen Komplexitätsbewältigung

Teil IV: Anwendung von Methoden und Methodenkombinationen der strategischen Marktforschung am Beispiel des deutschen Premium-Pilsmarktes

1. Konzeption der Studie und Positionierungsmodelle im Premium- Pilsmarkt

2. Kausalanalytische WISA im Evoked-set und für strategische Gruppen als Methoden zur statischen Komplexitätsbewältigung

3. Sensitivitätsmodell und WISAWI als Methoden zur dynamischen Komplexitätsbewältigung

Ausblick: Anwendung der vorgestellten Methoden und Methodenkombinationen in der Unternehmenspraxis

Anhang

Literaturverzeichnis

Notes:

Description based on online resource; title from PDF title page (publisher's Web site, viewed 08. Jul 2019)

ISBN:

9783486789966

3486789961

OCLC:

1076415791