Strategisches Internationales Marketing / Hans Günther Meissner.

Format:

Book

Author/Creator:

Meissner, Hans Günther, author.

Series:

Internationale Standardlehrbücher der Wirtschafts- und Sozialwissenschaften

Language:

German

Subjects (All):

Export marketing--Germany (West).

Export marketing.

Physical Description:

1 online resource (215 pages)

Edition:

2., überarbeitete Auflage. Reprint 2018

Place of Publication:

Berlin ; Boston : Oldenbourg Wissenschaftsverlag, [2018]

Language Note:

In German.

Summary:

Das Werk zeigt die Perspektiven und Möglichkeiten sowie die Instrumente des Strategischen Internationalen Marketing, wie sie sich im Laufe der neueren Entwicklung ergeben haben. Der zentrale Aspekt ist die Integration von Marketingüberlegungen mit Internationalisierungsstrategien. Die Perspektive des Buches ist vor allem auf die Situation deutscher Unternehmen ausgerichtet. Allerdings gehen auch die Erfahrungen von Unternehmen aus anderen Ländern, vor allem aus der EU, den USA und Japan, mit in dieses Buch ein.

Contents:

Frontmatter

Vorwort zur 2. Auflage / Meissner, Hans Günther

Vorwort zur 1. Auflage / Meissner, Hans Günther

Inhaltsverzeichnis

A. Entwicklungen zum Strategischen Internationalen Marketing

B. Weltwirtschaftliche Dynamik

C. Struktur des internationalen Umfeldes von Unternehmen

D. Auslandsaktivitäten von Unternehmen

E. Konzepte des Marketing im Außenhandel

F. Internationales Strategisches Marketing

G. Informatorische Grundlagen des Strategischen Internationalen Marketing

H. Methoden des Strategischen Internationalen Marketing

I. Strategisches Globales Marketing

Abkürzungsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Tabellenverzeichnis

Literaturverzeichnis

Sachverzeichnis

Notes:

Description based on online resource; title from PDF title page (publisher's Web site, viewed 08. Jul 2019)

ISBN:

9783486789201

3486789201

OCLC:

1076453107