Werbewirkung und Markterfolg : Marktübergreifende Werbewirkungsanalysen / Uwe Ellinghaus.

Format:

Book

Author/Creator:

Ellinghaus, Uwe, author.

Series:

Managementwissen für Studium und Praxis.

Managementwissen für Studium und Praxis

Language:

German

Subjects (All):

Advertising--Germany.

Advertising.

Physical Description:

1 online resource (272 pages).

Edition:

Reprint 2017

Place of Publication:

Berlin ; Boston : Oldenbourg Wissenschaftsverlag, [2018]

Language Note:

In German.

Summary:

Die Frage, ob und wie Werbung wirkt, erhält ihre Wucht allein schon durch jährliche Werbeaufwendungen von mehr als 62 Milliarden DM in der Bundesrepublik Deutschland. Da Absatzmenge und Marktanteil als Zielgrößen zur Messung des Werbeerfolgs auch von anderen Marketing-Mix-Variabelen beeinflußt werden, außerökonomische Variablen (wie Markenbekanntheit, Werbeerinnerung und andere) aber allein den hohen Werbeaufwand nicht rechtfertigen, untersucht das Werk auf der Basis umfangreicher empirischer Daten die Frage, ob Werbung die hinsichtlich der außerökonomischen Zielgrößen erfolgreich ist, auch am Markt zu entsprechenden Erfolgen führt.

Contents:

Frontmatter

Inhaltsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Tabellenverzeichnis

Vorwort

1 EINLEITUNG

2 STAND DER WERBETRACKINGFORSCHUNG

3 KONZEPTION EINER UNTERSUCHUNG ZUR BESTIMMUNG DER ZUSAMMENHÄNGE ZWISCHEN WERBEWIRKUNG UND MARKTERFOLG

4 DIE MESSUNG DER ZUSAMMENHÄNGE ZWISCHEN WERBEWIRKUNG UND MARKTERFOLG

5 ERFQLGSFAKTOREN DER WERBEEFFIZIENZ

6 ZUSAMMENFASSUNG UND AUSBLICK

Literaturverzeichnis

STICHWORTVERZEICHNIS

Notes:

Includes bibliographical references.

Description based on online resource; title from PDF title page (publisher's Web site, viewed 08. Jul 2019)

ISBN:

9783486799521

OCLC:

1029837468