Markenmanagement : Lehrbuch der Professionellen Markenführung.

Format:

Book

Author/Creator:

Runia, Peter.

Contributor:

Wahl, Frank.

Series:

De Gruyter Studium

Language:

German

Physical Description:

1 online resource (262 pages)

Edition:

1st ed.

Other Title:

Markenmanagement

Place of Publication:

Berlin/München/Boston : Walter de Gruyter GmbH, 2022.

Summary:

A compact overview of all issues of brand management relevant to academia and practice. This book provides an overview of the pertinent brand management models, focusing on a brand’s identity-based perception. It intensively portrays both marketing and brand strategies, and links them to the operative level of the marketing mix. Moreover, it takes into account brand evaluation and controlling.

Marken sind aus dem Alltag der Konsumenten nicht mehr wegzudenken und haben weiter an Bedeutung gewonnen. Auch in der Marketingpraxis bildet die Marke den Dreh- und Angelpunkt des marktorientierten Handelns. Das vorliegende Lehrbuch schließt die Lücke zwischen Markenmanagement und Marketingprozess, indem die Markenperspektive in einer ganzheitlichen Betrachtung eingenommen wird. Insbesondere werden die Kernbegriffe Markenidentität, Markenpositionierung und Markenimage in einen klaren Zusammenhang gestellt. Zudem erfolgt eine grundlegende Unterscheidung in Marketing- und Markenstrategie. Abschließend werden Modelle zur Markenbewertung vorgestellt. Somit erhalten sowohl Studierende als auch Markenverantwortliche in der Praxis einen kompakten Überblick über alle Elemente der Markenführung.

Contents:

Frontmatter

Inhaltsverzeichnis

Vorwort

1 Marke: Begriff und historische Entwicklung

2 Einordnung des Markenmanagements in den Marketingprozess

3 Klassische Marketinganalyse

4 Konsumentenverhalten als Ausgangspunkt der Markenführung

5 Zieldimensionen im Marketing

6 Grundlegende Strategiemodelle

7 Markenidentität, Markenpositionierung, Markenimage

8 Markenstrategien

9 Markenwachstum

10 Operative Markenpolitik (Marke im Marketing-Mix)

11 Markenbewertung

Literaturverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Tabellenverzeichnis

Index

Notes:

Description based on publisher supplied metadata and other sources.

ISBN:

3-11-052631-X

OCLC:

1344539403