Marktorientierte Unternehmensführung und Digitalisierung : Management im digitalen Wandel / Dirk Lippold.

Format:

Book

Author/Creator:

Lippold, Dirk, Author.

Series:

De Gruyter Studium

Language:

German

Physical Description:

1 online resource (584 p.)

Edition:

2., überarbeitete und erweiterte Auflage

Place of Publication:

München ; Wien : De Gruyter Oldenbourg, [2021]

Language Note:

In German.

Summary:

Manager und Führungsnachwuchskräfte mit digitalem Know-how sind heiß begehrt. Digitalisierung verspricht Unternehmen Effizienz, Weiterentwicklung und Ausbau ihrer Geschäftsmodelle in angestammten und neuen Märkten. Neben der Digitalisierung kommt aber auch dem Aspekt der Marktorientierung eine ganz besondere Bedeutung zu. Dort, wo es um die Gewinnung strategischer Aufträge und damit um den Fortbestand des Unternehmens geht, ist es selbstverständlich, das Marketing/Vertrieb zur Chefsache erklärt wird. Auf über 570 Seiten nimmt sich das Lehrbuch dieser Problematik an und zeigt an den Schnittstellen zu den wirklich wichtigen Funktions- und Prozessbereichen der Unternehmensführung auf, wie „Digitale Transformation" und „Marktorientierung" Hand in Hand gehen.

Contents:

Frontmatter

Vorwort zur 2. Auflage

Vorwort zur 1. Auflage

Inhaltsübersicht

Inhaltsverzeichnis

1. Digitalisierung und Unternehmensführung

2. Unternehmensplanung und Entscheidung

3. Marketing- und Vertriebsmanagement

4. Personal als Führungsaufgabe

5. Personal als Managementaufgabe

6. Controlling und Organisation

Kontroll- und Vertiefungsfragen

Literatur

Abbildungsverzeichnis

Sachwortverzeichnis

Notes:

Description based on online resource; title from PDF title page (publisher's Web site, viewed 26. Mai 2021)

Description based on publisher supplied metadata and other sources.

ISBN:

3-11-074420-1

OCLC:

1255239241