Waffen und Sicherheit im Kalten Krieg : Das Marketing der westdeutschen Rüstungsindustrie 1949-1990 / Stefanie van de Kerkhof.

Format:

Book

Thesis/Dissertation

Author/Creator:

Kerkhof, Stefanie van de, Author.

Series:

Jahrbuch für Wirtschaftsgeschichte ; Beiheft 24.

Jahrbuch für Wirtschaftsgeschichte. Beihefte ; 24

Language:

German

Subjects (All):

Cold War.

Defense industries.

Weapons.

Germany--Armed Forces--Management--History--20th century.

Germany.

Physical Description:

1 online resource (562 pages).

Place of Publication:

München ; Wien : De Gruyter Oldenbourg, [2019]

Language Note:

In German.

Summary:

Deutsche Rüstungsunternehmen und ihr Marketing sind unternehmenshistorisch nicht erforscht. Die Arbeit löst mit der Untersuchung der wichtigsten westdeutschen Produzenten von Waffen und ihrer Marketinginstrumente ein lange beklagtes Desiderat ein. Sie kann zeigen, dass im Verlauf des Kalten Krieges nicht nur die ökonomischen Entwicklungen, sondern auch die öffentliche Meinung entscheidende Auswirkungen auf das Marketing der Rüstungsunternehmen nahmen. Hier war die Sicherheits-Werbung ein entscheidender Faktor. Denn auf die starke Abhängigkeit von den Abnehmern durch lange Entwicklungszeiten und kurze Produktionszyklen, einem "System der Maßschneiderei", reagierte die Rüstungsindustrie mit erweiterten Marketingstrategien. Sie werden mit multiperspektivischer Methodik, die Unternehmens- und Kulturgeschichte miteinander verbindet, in den Blick genommen. Die Autorin kann überzeugend zeigen, dass nur eine solche Kombination die unerwartete Entwicklung der westdeutschen Rüstungsindustrie von einer Branche in Trümmern zum boomenden Wirtschaftszweig und drittgrößten Rüstungsexporteur der Welt erklären kann. Die Außen- und Militärpolitik, NATO-Strategien und Netzwerke waren weitere relevante Faktoren.

For the first time, this richly sourced corporate historical study examines in depth the marketing strategies of West German weapons producers during the Cold War. A history of marketing with a uniquely wide and innovative focus, it undertakes a broad methodological and comparative analysis, thus interlinking security research with marketing, cultural, and economic history.

Contents:

Frontmatter

Vorwort

Inhaltsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

1. Einleitung

2. Direktmarketing im "Wiederaufrüstungsboom": Märkte, Akteure und institutioneller Rahmen für Waffen

3. Rüstungsmarketing im Kalten Krieg - Vom Aufholen zur Internationalisierung

4. Sicherheit in Diskursen des Rüstungsmarketings

5. Schlussbetrachtung und Ausblick: Rüstungsunternehmen und Marketing im Kalten Krieg

Quellen- und Literaturverzeichnis

Namensverzeichnis

Unternehmensverzeichnis

Ortsverzeichnis

Notes:

Habilitation Universität Mannheim 2016.

Description based on online resource; title from PDF title page (publisher's Web site, viewed 06. Apr 2020)

ISBN:

9783110539158

3110539152

9783110541168

3110541165

OCLC:

1129186887