Praxishandbuch Informationsmarketing : Konvergente Strategien, Methoden und Konzepte / Ursula Georgy, Frauke Schade.

Format:

Book

Contributor:

Georgy, Ursula, editor.

Schade, Frauke, editor.

Series:

De Gruyter Praxishandbuch.

De Gruyter Praxishandbuch

Language:

German

Subjects (All):

Marketing.

Physical Description:

1 online resource (614 pages).

Place of Publication:

Berlin ; Boston : De Gruyter Saur, [2018]

Language Note:

In German.

Summary:

Das Praxishandbuch ist der zweite Band des 2012 erschienenen Praxishandbuchs Bibliotheks- und Informationsmarketing. Es stellt dessen Ergänzung und Erweiterung dar und zeigt aktuelle Entwicklungen und Trends im Informationsmarketing auf. Die digitale Transformation durchdringt heute alle Bereiche des gesellschaftlichen, wirtschaftlichen und politischen Lebens. Sie ist Treiber der Wertschöpfung in Wirtschaft und Gesellschaft. Schnell ändern sich Methoden der Informationsgewinnung, -bereitstellung und -verarbeitung. Auf dem Informationsmarkt entwickeln sich in einem rasanten Tempo neue Geschäftsmodelle und Distributionsstrategien, steigt und verändert sich der Wettbewerb mit neuen Anbietern. Die Vermarktung von Information und von Information Services ist aufgrund ihrer besonderen Merkmale herausfordernd. Ziel des Praxishandbuchs ist es, die Erfolgsfaktoren für die Vermarktung von Information und Information Services zu identifizieren und aktuelle Konzepte, Strategien, Methoden, Techniken und Praktiken vorzustellen. Zu Wort kommen Wissenschaftler und Praktiker, die eine hohe Expertise bei der Bewältigung von aktuellen Herausforderungen in der Vermarktung von Information und Information Services haben. Vertreten wirdein konvergentes Marketingverständnis, das eine horizontale und vertikale Durchdringung von Strategien und Techniken aus einer 360-Grad-Perspektive anstrebt und darin die Konzepte, Methoden und Techniken der Autorenbeiträge, die spezifische Fragestellungen des Informationsmarketings behandeln, einordnet und zeigt, wie Information und Information Services erfolgreich auf dem Informationsmarkt positioniert werden können. Das Handbuch richtet sich an Marketingexperten, Kommunikationsverantwortliche sowie Mitarbeiter in der Öffentlichkeitsarbeit und im Marketing von Bibliotheken, weiteren Gedächtniseinrichtungen und Medienunternehmen, die Information und Information Services anbieten sowie an Studierende bibliothekarischer, informationswissenschaftlicher und wirtschaftswissenschaftlicher Studiengänge.

Contents:

Frontmatter

Inhaltsverzeichnis

Einleitung

I. Marketinganalyse

Einführung in die Marketinganalyse und aktuelle Entwicklungen / Georgy, Ursula / Schade, Frauke

Wissenschaft und wissenschaftliche Informationsinfrastrukturen im Spannungsfeld von wissenschaftspolitischer Programmatik auf europäischer und nationaler Ebene / Meinhardt, Haike

Trends, Trendbeobachtung und ihre Analyse / Georgy, Ursula

Markt- und Wettbewerbsanalyse in Zeiten von Big Data und Digitalisierung / Seidler-de Alwis, Ragna

Age of the Customer: Interne und externe Daten zur Beschreibung von Zielkunden und ihre Eignung für die Marktsegmentierung / Schade, Frauke

II. Strategisches Marketing

Einführung in das strategische Marketing und aktuelle Entwicklungen / Georgy, Ursula / Schade, Frauke

Change-Management: Wie Führungskräfte durch Kommunikation zum Gelingen der notwendigen Veränderungen beitragen können / Düren, Petra

Digitalisierungsprojekte ohne Stress und Streit: Von sinnvoller Dienstleisterauswahl und effektivem Projektmanagement / Hermann, Kristina

Design Thinking: Agilität und Nutzer im Fokus der Arbeitswelt 4.0 / Preusser, Ivonne

Prozessexzellenz in Bibliotheken / Kläre, Christina

Implementierung eines nachhaltigen Innovationsmanagements auf Basis des EFQM-Modells / Klatt, Franziska / Guba, Beate

Open Innovation und Crowdsourcing: Das Management von Offenheit / Georgy, Ursula

Neue Geschäftsmodelle auf Informationsmärkten / Rock, Stefan

Gaming und Gamification im Kontext des Bibliotheksmarketings / Deeg, Christoph

III. Operatives Marketing

Einführung in das Operative Marketing und aktuelle Entwicklungen / Georgy, Ursula / Schade, Frauke

Zertifizierung und Indexierung als Instrument des Marketings und der Qualitätsmanagementdarlegung / Putnings, Markus

Metadaten als Mehrwerte / Blumesberger, Susanne

Altmetrics: Ein innovativer Service für Bibliotheken / Tunger, Dirk / Meier, Andreas

OER - Open Educational Resources: Chancen für wissenschaftliche Bibliotheken durch den Einsatz von freien Lehr- und Lernmaterialien in der Hochschullehre / Stummeyer, Sabine

Offene Standards als Marketinginstrument / Neher, Günther

Personalisierung und Kontextualisierung / Lewandowski, Dirk

Smart Services als Marketinginstrument / Seeliger, Frank

Zugänglichkeit von Information Services und ihren Inhalten über Suchmaschinen / Lewandowski, Dirk

Sprachsteuerung und digitale Assistenten im Informationsmarketing / Sünkler, Sebastian / Hanisch, Friederike

Usability und User Experience von Informationsdienstleistungen / Spree, Ulrike

Das Portal als Marketinginstrument / Schade, Frauke

Lokales Marketing / Georgy, Ursula

Orte zwischen Vergangenheit und Zukunft: Die komplexe Geschichte der Verortung von Bibliotheken / Stang, Richard

Vom Lernort Bibliothek zum Lernraum Hochschule / Gläser, Christine

Licence to Operate: Interessen von Bibliotheken im politischen Raum vertreten / Schade, Frauke

Mit öffentlichen Bibliotheken Themen in der Stadtgesellschaft nachhaltig setzen / Kamm-Schuberth, Rita

E-Mail-Marketing / Neuer, Johannes

Corporate Storytelling als Marketinginstrument / Kyburz, Deborah

(Social) Display Advertising / Griesbaum, Joachim

Crossmediale Kampagnen / Neuer, Johannes

IV. Best Practice

Best Practice: Integriertes und konvergentes Marketing / Georgy, Ursula / Schade, Frauke

Services in Informationsinfrastrukturen: Überregionale Literaturversorgung im Recht, einfach? / Vogel, Ivo

Abkürzungsverzeichnis

Über die Autorinnen und Autoren

Register

Notes:

Description based on online resource; title from PDF title page (publisher's Web site, viewed 07. Dez 2018)

ISBN:

9783110537017

311053701X

9783110539011

3110539012

OCLC:

1078919100