Gestión estratégica del marketing : establecimiento de objetivos / Marketing Publishing.

Format:

Book

Author/Creator:

Marketing Publishing.

Contributor:

e-libro, Corp.

Language:

Spanish

Subjects (All):

Comercialización.

Metas.

Toma de decisiones.

Marketing.

Marketing--Planning.

Decision making.

Marketing--Decision making.

Marketing--Management--Decision making.

Local Subjects:

Comercialización.

Metas.

Toma de decisiones.

Physical Description:

1 online resource (136 p.)

Edition:

1st ed.

Place of Publication:

Madrid : Ediciones Díaz de Santos, 1989.

Language Note:

Spanish

Summary:

Análisis y exposición de la metodología práctica para lograr el establecimiento de Objetivos de marketing concretos y eficaces, capaces de convertirse en un sólido punto de partida para el desarrollo de Estrategias claras, precisas y rentables

Contents:

Intro

PREFACIO

PARTE PRIMERA: Conceptos básicos

CAPÍTULO PRIMERO: El marketing estratégico

Diferentes enfoques del marketing

Las cinco situaciones de los mercados

Marketing estratégico

GRAFICO 1: Comparación de las dos vertientes del marketing

Factores coyunturales históricos

Objetivos, estrategias y el PLAN DEL MARKETING

GRÁFICO 2: Esquema del desarrollo de un PLAN DEL MARKETING

Conclusiones

APENDICE 1: ¿En qué etapa del marketing se encuentra su empresa?

FORMULARIO 1: Evaluación de la eficacia del marketing de la empresa

FORMULARIO 2: Evaluación del plan de marketing

PARTE SEGUNDA: El establecimiento de objetivos: un proceso detoma de decisiones

CAPÍTULO SEGUNDO: Primera etapa: Diagnóstico de la situación

Introducción

Fundamentos del ANÁLISIS

Metodología del ANÁLISIS

FORMULARIO 3: Guía para la evaluación del diagnóstico

CAPÍTULO TERCERO: Segunda etapa: La toma de la decisión

Acercamiento al concepto

Metodología para la TOMA DE LA DECISIÓN

Advertencia importante

ANEXO 1: Modelo de tarjeta recordatorio: proceso de decisión

PARTE TERCERA: Objetivos de marketing: conceptos básicos

CAPÍTULO CUARTO: El objetivo básico

¿Qué es un objetivo de marketing?

El objetivo básico

CAPÍTULO QUINTO: Instrumentos de análisis para el establecimiento de objetivos

¿ De dónde surgen los objetivos?

Principios invariables

Bases para el establecimiento del OBJETIVO BÁSICO

GRÁFICO 3: Matriz de participación en el crecimiento

Análisis del CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO

GRÁFICO 4: Ciclo de vida del producto

Análisis de las POSICIONES COMPETITIVAS en el mercado y opciones estratégicas

GRÁFICO 5: Posiciones competitivas y opciones estrategicas

Áreas de establecimientos de objetivos.

APÉNDICE 2: Caso histórico: El :marketing del Nylon

GRÁFICO 6: Comportamiento de las ventas del Nylon

CAPÍTULO SEXTO: Características de los objetivos

Características esenciales de los objetivos

Reglas para la redacción de los objetivos

APÉNDICE 3: Ejemplos de objetivos

PARTE CUARTA: Metodología para el establecimiento de objetivos

CAPÍTULO SÉPTIMO: El método secuencial de los cinco pasos progresivos

El método secuencial de los CINCO PASOS PROGRESIVOS

Paso 1: DESCRIPCIÓN DEL DESEO

Paso 2: Establecimiento de las CONDICIONES DE MERCADO

Paso 3: Análisis de PROBLEMAS y OPORTUNIDADES

Paso 4: REPLANTEAMIENTO DE LAS PREMISAS

Paso 5: Conversión de los PROBLEMAS y OPORTUNIDADES finales en OBJETIVOS CONCRETOS

Relaciones entre el MÉTODO SECUENCIAL y el PROCESO DE TOMA DE DECISIONES

GRÁFICO 7: El método secuencial y el proceso de toma de decisiones

APÉNDICE 4: Casos reales

CASO REAL 1: Empresa cigarrillera

CASO REAL 2: Linea aérea.

Notes:

Bibliographic Level Mode of Issuance: Monograph

ISBN:

9788490523971

8490523975

OCLC:

847476864