Marketing internacional para principiantes / Marlen Isabel Redondo Ramírez, Carlos Andrés Díaz Restrepo, Jorge Humberto Ramírez Osorio.

Format:

Book

Author/Creator:

Redondo Ramírez, Marlen Isabel.

Contributor:

Ramírez Osorio, Jorge Humberto.

Díaz Restrepo, Carlos Andrés, autor.

Series:

Ciencias empresariales. Mercadeo y ventas.

Ciencias empresariales. Mercadeo y ventas

Language:

Spanish

Subjects (All):

Export marketing.

International trade.

Mercado de exportación.

Comercio internacional.

Local Subjects:

Mercado de exportación.

Comercio internacional.

Genre:

Libros electrónicos.

Physical Description:

1 recurso en línea (174 páginas)

Edition:

1st ed.

Place of Publication:

Bogotá : Ecoe Ediciones, 2020.

System Details:

text file

PDF

Summary:

Si quiere destacarse entre la competencia, la empresa de hoy debe migrar del marketing transaccional la búsqueda de clientes por medio de mensajes masivos al marketing relacional la fidelización de clientes y la administración de la demanda por medio de mensajes y productos personalizados. Esto implica que incluso la logística de la distribución física de los productos y servicios debe ser planificada, ejecutada y controlada en términos de las exigencias de los consumidores con el objeto de garantizar su fidelidad y, con ello, obtener beneficios para la empresa. El marketing logístico se encarga de presentar el producto adecuado en el lugar y momento apropiados al consumidor.Marketing logístico es el resultado de la larga experiencia del autor como académico y consultor en marketing y canales de distribución. El libro está apoyado en cuatro pilares fundamentales: los canales de distribución como piezas indispensables del mercadeo y socios en el proceso logístico; los métodos de determinación de precios a los canales con base en metas de márgenes de utilidad; el rol del marketing relacional en el proceso logístico; y los componentes de la cadena logística nacional e internacional (bodegas, trastiendas, almacenes, zonas francas, puntos de venta y puertos). Al final incluye un capítulo sobre el rol de las redes sociales como nuevos canales de distribución.

Contents:

Intro

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Autores

Introducción

1.1 Marketing

1.1.1 Evolución de la palabra marketing

2.1 ¿Qué es el marketing mix?

1.13 Internet y la empresa

1.12 ¿Qué es el marketing digital?

1.12.1 Importancia del marketing digital

1.12.2 Herramientas del marketing digital

1.12.3 Principales estrategias de marketing digital

1.12.4 Web-marketing

1.11 E-businnes

1.11.1 Tecnologías e-business

1.9 Las 10 tendencias, oportunidades infinitas de negocio

1.9.1 Encapsulamiento

1.9.2 Aventuras fantásticas

1.9.3 Pequeñas indulgencias

1.9.4 Egonomía

1.9.5 Liberación

1.9.6 Juvenilización

1.9.7 Estar vivo

1.9.8 El consumidor vigilante

1.9.9 Las "99" vidas

1.9.10 SOS - Salvemos nuestra sociedad

1.8 Comunicación integral de marketing (CIM)

1.8.1 La evolución de la CIM como disciplina

1.7 Influencia de la cultura en el marketing internacional

1.7.1 Análisis del nivel cultural

1.7.2 Análisis a nivel empresarial

1.6 El entorno del marketing internacional

1.6.1 Factor socioeconómico

1.6.2 Factor cultural

1.6.3 Factor demográfico

1.6.4 Factor geográfico

1.6.5 Factor tecnológico

1.6.6 Factor político

1.6.7 Factor legal

1.5 Perspectivas geográficas del marketing internacional

1.4 Estrategias del marketing internacional

1.4.1 Marketing estratégico

1.3 Plan estratégico del marketing

1.2 Funciones del marketing internacional

1.1.2 La mezcla de mercadeo o mezcla de marketing

1.1.3 Comercio internacional

1.1.4 Marketing internacional

1.10 Comercio electrónico

Business to Business (b2b)

Consumer to Consumer (c2c)

Business to Consumer (b2c)

Consumer to Business (c2b)

Canales de comunicación

3.1 ¿Qué es un servicio?

2.7 Factores estratégicos para lograr el éxito a nivel internacional.

2.6 Enfoque del marketing mix

2.5 Promoción

2.5.1 Factores que afectan a la promoción internacional

2.4 Plaza o distribución

2.4.1 Los canales de distribución

2.4.2 Función de los canales de distribución

2.3 Precio

2.3.1 Los factores controlables del precio

2.3.2 Los factores externos del precio

2.3.3 Política de precios

2.2 Producto

¿Qué es el producto?

2.2.1 El producto en el mercado internacional.

2.2.2 Estructura de datos del producto

2.2.4 Clasificación general de los productos

2.1.1 Variables de las 4P

2.1.2 Especial referencia a la marca internacional

2.1.3 Marca global o nacional

2.1.4 Marcas nacionales o por país

2.1.5 Marca blanca internacional

3.7 Clasificación general de los servicios

3.7.1 Naturaleza de la organización prestadora de servicios

3.7.2 Naturaleza del servicio

3.7.3 Relaciones con los clientes

3.7.4 Paquete de servicio

3.7.5 Naturaleza de la demanda

3.7.6 Método de distribución

3.6 Promoción de los servicios en el mercado internacional

3.5 Ofrecimiento de servicios internacionales

3.4 Características especiales del comercio internacional de servicios

3.3 Diferencias entre bienes y servicios

3.2 Estructura del servicio

Logística de exportación

4.1 Canales de distribución internacional

4.1.1 Distribución directa

4.1.2 Distribución indirecta

4.1.3 Internet como canal de exportación

4.2 Importancia de la Logística en los procesos de exportación

4.3 Plan logístico en la empresa

Distribución física internacional

Transporte internacional

5.1 Descripción del mercado

5.2 Descripción del producto

5.3 Descripción de la competencia

5.4 Descripción de la distribución

5.7 Estrategias de marketing

5.6 Objetivos

5.6.1 Objetivos financieros

5.6.2 Objetivos de marketing

5.5 dofa.

5.5.1 Amenazas y oportunidades

5.5.2 Fortalezas y debilidades

Desarrollo del plan de negocios

6.1 Aspectos del plan de negocios

6.2 Características principales del propósito de un plan de negocios

6.3 Importancia de los planes para una empresa

6.4 Desarrollo del plan de negocios

6.5 Funciones de los planes de negocio

6.6 Razones para formular un plan de negocios

6.7 Proceso para la elaboración de un plan de negocios

6.8 Pasos de un esquema simple para desarrollar un plan de negocios

6.9 Esquema complejo para desarrollar un plan de negocios

EXPORTACIONES

7.1 Procesos y trámites para exportar bienes

7.1.1 Estudio de mercados

7.1.2 Costos de la exportación de bienes

7.2 Plan exportador

7.2.1 Recolección y análisis acerca de la situación interna

7.2.2 Recolección y análisis de información sobre la situación del entorno o externa

7.2.3 Investigación externa

7.2.4 Proceso de elaboración del plan de exportación Investigación de mercado

7.3 Sistema internacional de información

7.3.1 Atributos del sistema de información

7.3.2 Análisis del entorno

7.3.3 Estudios Delphi

7.3.4 Construcción de escenarios

7.4 Fuentes de información sobre el mercado internacional

7.5 Sistema de búsqueda de información por internet

8.1 Lladró

8.4 7-Eleven

8.3 Camper

8.2 Zara del grupo Inditex.

Notes:

Descripción basada en metadatos suministrados por el editor y otras fuentes.

ISBN:

9789587719468

9587719468

OCLC:

1241984671