Semiocapitalismo : Del Producto a la Marca, de la Mercancía Al Signo/mercancía.

Format:

Book

Author/Creator:

Caro, Antonio.

Series:

DeSignis Series

Language:

Spanish

Subjects (All):

Capitalism.

Semiotics.

Physical Description:

1 online resource (499 pages)

Edition:

1st ed.

Place of Publication:

Montevideo : SB Editorial, 2023.

System Details:

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Summary:

Antonio Caro's book explores a new phase in the evolution of capitalism, transitioning from a productivist model to a system centered around brands and semiotic production. The author investigates the shift from goods as the elemental form of capitalism to the 'signocancy', where brands hold significant value. This transformation is marked by a separation in production processes: semiotic production, which gives value through brand perception, and material production, often outsourced to the Global South. Caro discusses the implications of this change across social, political, and cultural landscapes, including the rise of right-wing populism, the conversion of high culture into markets, and the end of traditional working-class roles. The book targets readers interested in economic theory, globalization, and cultural studies. Generated by AI.

Contents:

Intro

Introducción

Parte I. Una nueva fase capitalista: el semiocapitalismo

Capítulo 1

Del capitalismo productivista al semiocapitalismo

1.1 Introducción

1.2 Del mercado libre al capitalismo oligopólico

1.3 La 'organización científica del trabajo'

1.4 El fordismo

1.5 En los orígenes de la 'sociedad de consumo'

1.6 El trabajador-consumidor: introducción a una nueva figura

1.7 Hacia un capitalismo autorreferente

1.8 Conclusión: una nueva fase en la evolución del sistema capitalista

Capítulo 2

Para entrar en materia: el semiocapitalismo en nuestra compra diaria

2.1 Introducción

2.2 Planteamiento general

2.3 Tipos de compradores y de marcas

2.4 Un caso práctico

2.5. Conclusión

Capítulo 3

Los orígenes del semiocapitalismo

3.1 Introducción

3.2 El gran almacén y su impacto en la cultura de consumo

3.3 La ciudad moderna como mecanismo de socialización

3.4 La pose fotográfica y la universalización del derecho a la propia imagen

3.5 Conclusión: el triunfo de la cultura burguesa frente a la aspiración a una cultura proletaria

Capítulo 4

El semiocapitalismo en la práctica empresarial: el marketing

4.1 Introducción

4.2 El marketing como plasmación en la práctica empresarial de la producción semiótica

4.3 La marca

4.4 El producto

4.5 El diseño

4.6 El packaging

4.7 La publicidad

4.8 La distribución comercial

4.9 Conclusión: más allá del marketing, la producción semiótica

Capítulo 5

El trasfondo de la globalización: producción semiótica y producción material

5.1 Visión de conjunto

5.2 El caso Nike

5.3 Dos mundos que se ignoran mutuamente

5.4 La escisión vista desde sus protagonistas

5.5 Conclusión: el trasfondo opaco de la globalización capitalista

Capítulo 6

Del valor trabajo al valor de consumo

6.1 Introducción.

6.2 La producción semiótica, nuevo núcleo productivo

6.3 La nueva plusvalía capitalista: el valor de consumo

6.4 Conclusión: una nueva fase en la evolución del sistema capitalista

Parte II. Semiocapitalismo y sociedad

Capítulo 7

Semiocapitalismo e institución social

7.1 Introducción

7.2 El imaginario social instituyente: concepto y alcance

7.3 Imaginarios simbólicos e imaginarios imaginarizados

7.4 El imaginario imaginarizado en el marco del semiocapitalismo

7.5 Un caso práctico

7.6 Conclusión

Capítulo 8

La macroestructura imaginaria

8.1 Visión de conjunto

8.2 De deportistas a endorsers

8.3 El presentismo como anestesia social

8.4 La espectacularización de la realidad

8.5 En conclusión

Capítulo 9

Minoría instituyente y producción semiótica

9.1 Introducción

9.2 El marco: los nuevos barrios de negocios

9.3 La 'clase creativa'

9.4 El complejo mediático-publicitario

9.5 El arte, de institución a mercado

9.6 La política como mercado de captación de votos

9.7 Los mercados culturales

9.8 Una intelectualidad ensimismada

9.9 Conclusión: el rey capitalista está desnudo

Capítulo 10

Más allá de las clases sociales y la emergencia de los populismos

10.1 Introducción

10.2 La gran mayoría social de los trabajadores-consumidores

10.3 El fin de la clase obrera

10.4 El vacío del trabajador-consumidor

10.5 La emergencia de los populismos

10.6 El movimiento de los chalecos amarillos como síntoma

10.7 Conclusión: más allá de los populismos de extrema derecha

10.8 Apéndice: auge de la extrema derecha y guerra de Ucrania

Parte III. Más allá del semiocapitalismo

Capítulo 11

Los autoinvitados a la fiesta

11.1 Introducción

11.2 El 'efecto llamada'

11.3 La venganza de los manteros

11.4 La acogida traumática

11.5 La buena nueva consumista.

11.6 Conclusión: los límites de la fiesta consumista

Capítulo 12

Hijos sin herencia

12.1 Introducción

12.2 La emergencia del precariado

12.3 Del trabajador-consumidor al posconsumidor precario

12.4 Conclusión: ¿más allá del imaginario consumista?

Capítulo 13

Factores que apuntan más allá del semiocapitalismo

13.1 Introducción

13.2 La revolución digital

13.3 Capitalismo de plataformas y capitalismo financiero

13.4 La nueva economía colaborativa

13.5 La emergencia climática

13.6 Conclusión: más allá del sistema capitalista

Capítulo 14

Los (viejos, nuevos y posibles) movimientos sociales

14.1 Introducción

14.2 El fin de la 'nueva izquierda'

14.3 La esperanza feminista

14.4 El prosumidor entre dos aguas

14.5 Adolescentes frente la emergencia climática

14.6 Conclusión

Conclusión. Una nueva fase en la evolución del sistema capitalista

Referencias.

Notes:

Includes bibliographical references.

Description based on publisher supplied metadata and other sources.

Part of the metadata in this record was created by AI, based on the text of the resource.

Other Format:

Print version: Caro, Antonio Semiocapitalismo

ISBN:

9786316503480

OCLC:

1395181477