Juan Valdez.

Format:

Book

Author/Creator:

Audivert, Alex Francisco, author.

Language:

Spanish

Subjects (All):

Coffee industry--Colombia.

Coffee industry.

Coffee industry--Management.

Colombia.

Genre:

Case studies.

Physical Description:

1 online resource (224 pages)

Edition:

1st ed.

Place of Publication:

Bogota : Universidad del Cauca, 2022.

System Details:

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Summary:

El innegable éxito de la identidad corporativa de la Federación Nacional de Cafeteros-Juan Valdez, el cual le ameritó ubicarse dentro de las diez marcas más importantes del mundo (según la revista Times), se interpela desde las voces de dos organizaciones del Cauca. En efecto, este libro busca analizar, dentro de otras aristas, dos corrientes importantes en el devenir de las marcas: su propósito corporativo y su incidencia social. Al respecto, llama la atención el gran despliegue de publicaciones y estudios alrededor de la estrategia de mercado Juan Valdez, las cuales se ubican desde corrientes disciplinares económicas y publicitarias; sin embargo, son escasas las investigaciones que reflexionan esta imagen dentro del plano sociopolítico. De este hecho nace la motivación de analizar esta identidad con respecto a los procesos de producción, circulación y apropiación de la representación Juan Valdez, al igual que las identidades de las organizaciones Central Cooperativa del Cauca -Cencoic, y la Federación Campesina del Cauca -FCC-. Estas dos últimas entendidas como espacios organizativos que se rigen bajo alternativas hacia el desarrollo, las cuales estampan otras realidades. De tal forma, se coloca sobre la mesa dos dimensiones de la producción gráfica en la que convergen y marginan las vivencias, intereses y prospectos de los actores caficultores.

Contents:

Front Matter(pp. 1-8)

Table of Contents(pp. 9-14)

Abreviaturas(pp. 15-16)

Agradecimientos(pp. 17-18)

Introducción(pp. 19-22)

1. La representación, la apropiación y el desarrollo(pp. 23-48)

2. Antecedentes y condiciones que permitieron el surgimiento de la representación de Juan Valdez(pp. 49-70)

3. Creación y análisis de la representación de Juan Valdez(pp. 71-124)

4. Las representaciones de dos organizaciones caficultoras del Cauca(pp. 125-198)

Conclusiones(pp. 199-206)

Anexo 1. Artículo no publicado del Consultor Senior para el comercio Justo de Fairtrade, Pedro Bravo Contreras(pp. 207-208)

Referencias(pp. 209-218)

Índice analítico(pp. 219-223)

Back Matter(pp. 224-224).

Notes:

Includes bibliographical references and Index.

Description based on publisher supplied metadata and other sources.

ISBN:

9789587324990

9587324994

OCLC:

1397571755