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Marketing de moda / Harriet Posner.
- Format:
- Book
- Author/Creator:
- Posner, Harriet.
- Series:
- GG moda.
- GG moda
- Standardized Title:
- Marketing fashion. Spanish (Belén)
- Language:
- English
- Spanish
- Genre:
- Libros electrónicos.
- Physical Description:
- 1 recurso en línea (240 páginas)
- Edition:
- Segunda edición actualizada.
- Place of Publication:
- Barcelona : Editorial Gustavo Gili, [2016]
- System Details:
- text file
- Summary:
- El marketing de moda origina gran parte de las decisiones estratégicas y creativas que afectan al diseño y al desarrollo del producto, y constituye asimismo el puente que salva el vacío entre lo intangible de la moda y la realidad concreta de los negocios. Este doble papel esencial lo convierte en una de las especialidades clave tanto en los programas académicos de la enseñanza de la moda como en la industria del sector.Marketing de moda es un manual básico sobre los principios teóricos y las aplicaciones prácticas del marketing y el branding en el sector de la moda. Mediante un amplio repertorio de ejemplos y casos prácticos tomados de empresas de la moda, el mundo textil y el comercio minorista, Harriet Posner introduce al estudiante en los conceptos teóricos clave y lo conduce a lo largo de todo el proceso de trabajo, desde la investigación de mercado y la detección de las necesidades del consumidor hasta la creación de campañas de marketing atractivas y eficaces.Esta segunda edición revisada y actualizada incorpora un exhaustivo análisis del marketing digital y las nuevas tecnologías, y ratifica este manual como obra de referencia fundamental en la bibliografía sobre moda. Una guía potente y accesible especialmente dirigida a estudiantes y profesionales del sector.
- Contents:
- Intro
- Índice
- Introducción
- El contenido de este libro
- ¿Cómo se estructura este libro?
- ¿A quién va dirigido este libro?
- 1 El mercado de la moda
- Los sectores del mercado de moda
- Los niveles del mercado de moda
- El mercado global de la moda
- ¿Qué es el marketing?
- Definiciones de marketing
- El micromecenazgo
- 2 La estrategia de marketing
- ¿Qué es la estrategia de marketing?
- El marketing mix
- La sustitución de las "P" por las "C"
- La estrategia de marketing STP
- 3 Investigación y planificación
- La investigación de marketing
- El estudio de mercado
- Métodos de estudio de mercado
- Las tendencias de mercado
- La planificación y la estrategia
- 4 El conocimiento del cliente
- La definición de consumidor
- La segmentación de mercado
- La creación del perfil de cliente
- 5 Introducción al branding
- La definición de marca
- El objetivo del branding
- El desarrollo y la gestión de la identidad de marca
- La estrategia y la gestión de marca
- 6 La promoción de moda
- El mix promocional
- La publicidad de moda y las campañas digitales
- La promoción de ventas
- Las relaciones públicas y la publicidad gratuita en moda
- La medición de la eficacia de una campaña
- La venta personal
- 7 Las carreras profesionales
- Las aptitudes profesionales
- Las opciones profesionales
- El trabajo en prácticas y la becas de trabajo
- Bibliografía adicional
- Publicaciones y revistas del sector
- Referencias de las citas
- Direcciones de interés
- Recursos adicionales
- Glosario
- Índice de nombres y materias
- Créditos de las fotografías
- Agradecimientos.
- Notes:
- Contiene índice.
- Contiene bibliografía.
- Description based on online resource; title from PDF title page (ebrary, viewed July 11, 2016).
- ISBN:
- 84-252-2920-0
- OCLC:
- 984814060
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