Gestión empresarial de la agencia de publicidad / Ignasi Ferrer Lorenzo, Pablo Medina Aguerrebere.

Format:

Book

Author/Creator:

Ferrer Lorenzo, Ignasi.

Contributor:

Medina Aguerrebere, Pablo.

Language:

Spanish

Subjects (All):

Agencias publicitarias--Gestión.

Advertising agencies--Management.

Advertising agencies.

Local Subjects:

Agencias publicitarias--Gestión.

Physical Description:

1 online resource (296 p.)

Edition:

1st ed.

Place of Publication:

[Madrid] : Díaz de Santos, [2013]

Language Note:

Spanish

Summary:

El contexto de globalización, el aumento de la competencia entre agencias de publicidad, la marcada orientación a resultados y la búsqueda constante de mayores inversiones son algunos de los factores que justifican la importancia creciente concedida a la gestión empresarial de la agencia de publicidad. Este libro analiza, desde una perspectiva empresarial, el funcionamiento de una agencia de publicidad: estructura, organización departamental, explotación financiera, contratos con clientes y proveedores, esquemas de remuneración, etc. El análisis minucioso y completo que realizan los autores del libro constituye un apoyo a la dirección de las agencias, además de un gran conocimiento para el estudiante universitario, así como para los profesionales que ya trabajan en la agencia.

Contents:

Gestión empresarial (...); Página Legal; Índice; Prólogo; Introducción; 1 La publicidad en el sistema económico; Consideraciones previas; Esquema de funcionamiento económico; La aportación cuantitativa de la publicidad; El mercado publicitario; 2 La base empresarial de la agencia de publicidad; Teoría económica, características y objetivos; Historia; Los mercados. Microeconomía; Mercantil y accionistas; Organización, modelo de negocio; Producción, costes y control de calidad; Política de precios; Solución ejemplo; Recursos financieros; Contabilidad e información económica

Dirección y toma de decisionesCrecimiento, nuevos productos y especialización; Recursos humanos; Contabilidad e información económica; Control de gestión; Responsabilidades éticas y sociales; Dirección y toma de decisiones; Internacionalización; Sistemas y tecnologías de la información; Bolsa; Valor de la empresa; 3 La cuenta de explotación de la agencia de publicidad; Consideraciones previas; Inversión, ingresos y facturación; Gastos; Personal; Alquiler; Amortización; Gastos no facturables; Prospecciones; Morosidad; Gastos financieros; Resultados; Presupuesto anual

4 La estructura ideal de ingresos y gastosConsideraciones previas; Ingresos por cliente, ingresos por persona; Cerrar categorías; Los porcentajes deseados; 5 Crecimiento; Consideraciones previas; Causas de crecimiento de ingresos; Adaptación de la agencia; 6 Crisis; Consideraciones previas; Factores de descenso de ingresos; Gestión de la crisis; 7 Remuneración de la agencia; Consideraciones previas; Comisión; Honorarios (Fees); Precio de venta por proyecto; Precio por hora; Remuneraciones variables; Otras consideraciones; 8 La rentabilidad de las cuentas; Consideraciones previas

La rentabilidad por clienteLa importancia relativa de cada cliente; Las órdenes de trabajo; 9 Cuentas internacionales; Consideraciones previas; Funcionamiento; Influencia en la cuenta de explotación; 10 Contratos; Consideraciones previas; Contrato con el cliente; Contrato con los proveedores; Negociación; 11 Valor de la agencia; Consideraciones previas; Compra/venta de una agencia; Los socios minoritarios; 12 Conclusión; Bibliografía

Notes:

Description based upon print version of record.

Contiene bibliografía: páginas [275]-277.

Description based on online resource; title from PDF title page (ebrary, viewed January 25, 2014).

ISBN:

9788499697895

8499697895

OCLC:

924645984