Fundamentos del márketing : guía para su estudio y comprensión / Claudia Eugenia Toca Torres.

Format:

Book

Author/Creator:

Toca Torres, Claudia Eugenia, author.

Series:

Colección Lecciones de administración.

Colección Lecciones de administración

Language:

Spanish

Subjects (All):

Communication in marketing.

Marketing--Management.

Marketing.

Consumer behavior.

Industrial management.

Genre:

Electronic books.

Physical Description:

1 online resource.

Edition:

Primera edición.

Place of Publication:

Bogotá, D.C. : Editorial Universidad del Rosario, [2009]

Summary:

Recientemente el márketing en Colombia ha exigido un tratamiento más académico pues sólo así logrará trascender a la categoría de disciplina dejando de ser percibido como oficio. Este texto ofrece discusiones críticas aportes y posiciones que incentivan al lector a consultar fuentes originales para profundizar en las distintas teméticas. Tres son las herramientas que permitirán la comprensión de los temas de mayor dificultad: los recuadros que definen de manera sencilla y resumida los principales conceptos; los glosarios que enlistan definen y explican una serie de términos relacionados con el tema tratado; y las aplicaciones prácticas para aquellos conceptos que aunque teóricamente resultan claros su aterrizaje a la realidad se torna complejo. Este texto está pensado para los estudiantes concebido en el trasegar docente y perfeccionado en el quehacer investigativo en ámbitos no lucrativos. Se estructura a lo largo de cuatro capítulos: antecedentes conceptos y definiciones del marketing; proceso de intercambio; contexto y el marketing como área y enfoque interno.

Notes:

Includes bibliographical references.

Online resource; title from PDF title page (Digitalia, viewed September 30, 2017)

ISBN:

958-738-057-6

OCLC:

944529558