Principios de gestión en empresas de moda / Susan Dillon ; [traducción de Belén Herrero].

Format:

Book

Author/Creator:

Dillon, Susan

Contributor:

Herrero, Belén.

Series:

Moda y gestión.

Moda y gestión

Language:

Spanish

Genre:

Libros electrónicos.

Physical Description:

1 recurso en línea (185 p.)

Edition:

1st ed.

Place of Publication:

Barcelona : Gustavo Gili, 2012

Language Note:

Spanish

Summary:

La moda es un universo de glamour a la vez que un negocio complejo que ocupa un señalado lugar en la economía de todos los países, donde el éxito depende del talento y la visión para el diseño y la dirección. Principios de gestión en empresas de moda facilita la iniciación en el negocio de la moda a través del examen de los procesos, funciones y objetivos que definen este polifacético sector. Cada capítulo analiza conceptos como la predicción de tendencias, la comunicación y la tecnología aplicadas a la moda, las compras, el aprovisionamiento y las cadenas de abastecimiento, el marketing o las iniciativas empresariales; todo ello mediante ejercicios y casos prácticos centrados en situaciones reales de la industria, acompañados de una gran cantidad de diseños realizados por estudiantes y profesionales. Una introducción provechosa a la gestión comercial de la moda, que será de gran utilidad para estudiantes, profesionales del sector y en general para todo aquél que quiera convertirse en un activo valioso para una empresa de moda.

Contents:

Principios de gestión de empresas de moda; Página legal; Índice; Introducción; Capítulo 1: El negocio de la moda; 1.1 La industria de la moda en el siglo xx; 1.2 La tecnología; 1.3 Diseñadores in uyentes; 1.4 Ejercicio; 1.5 Entrevista: Gary Harvey; Capítulo 2: La predicción de tendencias de moda; 2.1 El sector de la predicción de tendencias de moda; 2.2 El proceso de predicción; 2.3 La predicción de tendencias como herramienta; 2.4 La presentación de información sobre tendencias; 2.5 Las agencias de predicción de tendencias; 2.6 Ejercicio; 2.7 Entrevista: Fiona Jenvey

Capítulo 3: La logística de la moda3.1 El proceso de compra; 3.2 El merchandising; 3.3 Formatos de establecimientos comerciales; 3.4 El calendario del comercio minorista; 3.5 La importación de productos de moda; 3.6 Ejercicio; 3.7 Entrevista: Katy Steel; Capítulo 4: La comunicaciónde moda; 4.1 ¿Qué es la comunicación de moda?; 4.2 El consumidor de moda; 4.3 Branding; 4.4 El marketing de moda; 4.5 La promoción de moda; 4.6 El visual merchandising; 4.7 La publicidad de moda; 4.8 Ejercicio; 4.9 Entrevista: Michaela Ireson; Capítulo 5: La máquina de la moda; 5.1 El calendario de la moda

5.2 La prensa de moda5.3 Los editoriales de moda; 5.4 Las ferias comerciales y los eventos; 5.5 Ejercicio; 5.6 Entrevista: Paul Harness; Capítulo 6: Salvando distancias entre moda y empresa; 6.1 Cómo convertirse en un emprendedor de la moda; 6.2 La descripción general de la empresa; 6.3 La planificación empresarial creativa; 6.4 Conceptos fundamentales de branding; 6.5 La innovación en el marketing y la promoción; 6.6 El diseño y los derechos de autor; 6.7 Ejercicio; 6.8 Entrevista: Aine Cassidy; Conclusión; Glosario; Bibliografía; Créditos de las fotografías; Índice de nombres y materias

AgradecimientosLa ética profesional

Notes:

Traducción de: The fundamentals of fashion management.

Incluye referencias bibliográficas.

Description based on online resource; title from PDF title page (ebrary, viewed January 30, 2014).

ISBN:

9788425225680

842522568X

OCLC:

927528750