La imagen corporativa / Norberto Chaves.

Format:

Book

Author/Creator:

Chaves, Norberto, 1942- autor.

Series:

Colección GG Diseño.

Colección GG Diseño

Language:

Spanish

Genre:

Libros electrónicos.

Physical Description:

1 recurso en línea (213 p.)

Place of Publication:

Barcelona : Editorial Gustavo Gili, 2005.

Contents:

La imagen corporativa (3a. ed.); Página legal; Índice; Prólogo; Prólogo a la tercera edición; I. El fenómeno socioeconómico; 1. Aceleración del cambio y expansión comunicacional; 2. Expansión comunicacional y protagonismo del emisor; 3. La imagen institucional: un sujeto diseñado; II. La cuestión terminológica; 1. Crítica de las acepciones coloquiales; 1.0. Introducción; 1.1. La denominación del sujeto; 1.2. La denominación de la función identificadora; 2. Propuesta de una nomenclatura; 2.1. Un esquema de cuatro elementos; 2.2. Las relaciones; 2.3. Un proceso único: la semiosis institucional

III. Teoría de la Intervención0. Introducción; 1. Discurso y semiosis institucional; 2. Semiosis artificial y sistema semiótico; 3. Sistema y programación integral; 4. El campo de la intervención: lo imaginario recurrente; 5.Corpus semiótico y modos de significación; IV. Cinco niveles de identificacióninstitucionalLa; IV. Cinco niveles de identificacióninstitucional; 0. Introducción; 1. Los signos identificadores básicos; 1.1. Los nombres; 1.2. Los logotipos; 1.3. Los imagotipos; 2. Los sistemas de identificación visual; 3. Los programas integrales; V. Metodología de la programación

0. El proceso general0.0. Introducción; 0.1. Etapas y fases del proceso; 0.2. La etapa analítica; 0.3. La etapa normativa; 0.4.Secuencia y procesamientodecisional; 1. Fase I: Investigación; 1.0. Introducción; 1.1. La inserción del equipo técnico y su programa; 1.2. La producción de la base informativa141; 2. Fase II: Indentificación; 2.0. Introducción; 2.1. Primer paso: Constitución del discurso de identidad base; 2.2. Segundo paso: Personalización del discurso de identidad; 2.3. Tercer paso: Funcionalización del discurso de identidad; 3. Fase III: Sistematización; 3.0. Introducción

3.1. Primer paso: elaboración del repertorio de recursos de emisión de la entidad institucional3.2. Segundo paso: formulación de los parámetros clasificatorios; 3.3. Tercer paso: producción de la matriz; 4. Fase IV: Diagnóstico; 4.0. Introducción; 4.1. El Diagnóstico General; 4.2. El Diagnóstico Particular; 4.3. El Diagnóstico Final; 5. Fase V: Política de imagen y comunicación; 5.0. Introducción; 5.1. De la ideología comunicacional; 5.2. De los criterios de gestión; 6. Fase VI: Estrategia general de la intervención; 6.0. Introducción; 6.1. La estrategia comunicacional

6.2. La estrategia infraestructural6.3. La estrategia mixta; 7. Fase VII: Intervención sobre imagen y comunicación; 7.0. Introducción; 7.1. El campo programático de la intervención; 7.2. Determinación de las variables técnicas de cada programa; 7.3. Las líneas de gestión general; 8. Fase VIII: Elaboración de programas particulares; 8.0. Introducción; 8.1. El concepto de «programa»; 8.2. Contenidos técnicos de los programas; 8.3. La gestión ulterior; VI. Impacto sociotécnico e implicaciones ideológicas y culturales; 0. Introducción; 1. El impacto sociotécnico

1.1. El campo de la demanda institucional

Notes:

Contiene índice.

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ISBN:

84-252-2652-X

OCLC:

923011846