Ideación / Nik Mahon ; traducción de Olga Harnado.

Format:

Book

Author/Creator:

Mahon, Nik.

Contributor:

Harnado, Olga, traductora.

Language:

Spanish

Genre:

Libros electrónicos.

Physical Description:

1 recurso en linea (185 p.)

Edition:

1st ed.

Place of Publication:

Barcelona : Editorial Gustavo Gili, 2012.

Summary:

Las grandes ideas no surgen con facilidad. Ser capaz de tenerlas en gran cantidad y con regularidad constituye el gran reto de todo creativo publicitario. Las condiciones especialmente exigentes de esta profesión requieren disponer de un amplio abanico de recursos técnicos; eficaces a la hora de potenciar y canalizar la inspiración, y capaces de provocarla o, incluso, de suplirla cuando esta no se presenta. Por eso, Ideación. Cómo generar grandes ideas publicitarias proporciona una introducción esencial al proceso de generación de ideas y conceptos publicitarios originales, impactantes y pertinentes en la que se analizan en detalle los obstáculos que pueden dificultar su formación, tales como los bloqueos, el conformismo, las ideas preconcebidas o el miedo al fracaso. Frente a estos lastres, el libro ofrece métodos sólidos y efectivos que permiten romper con la rutina y adoptar nuevos enfoques sobre los problemas así como hacer que fluyan las ideas, trabajando tanto de modo individual como en grupo.Cada apartado incluye ejemplos, entrevistas y testimonios de prestigiosas agencias y profesionales del sector, además de ejercicios que plantean estimulantes retos creativos y permiten poner en práctica lo aprendido. Por todo ello, el libro constituye una auténtica caja de herramientas extremadamente útiles para estudiantes de publicidad y equipos de creativos junior.

Contents:

Ideación: cómo generar grandes ideas publicitarias; Página legal ; Índice; Introducción; Capítulo 1. ¿Qué es la ideación?; Los principios básicos de la ideación; Los bloqueos personales; Los bloqueos externos; Entrevista: Simon Cenamor y Raymond Chan de HMDG; Inténtalo tú mismo: cómo tener muchas ideas; Capítulo 2. Abrir paso a las ideas; Romper con la rutina; Reinterpretar el problema; Pensamiento lateral; Desafiar las ideas preconcebidas; Observación, curiosidad y experiencia; Arriesgarse; Entrevista: Nigel Clifton de EHS 4D; Inténtalo tú mismo: ¡El gran reto de retarse!

Capítulo 3. Herramientas creativas para generar ideasMapas mentales; La técnica de las consecuencias; Metáforas y símiles; Listas de preguntas; Invertir las suposiciones; La técnica de la reformulación; Estimulación aleatoria y libre asociación; La técnica de la anticipación; Análisis morfológico; Brainstorming de grupo; Caso práctico: el lanzamiento del Toyota iQ; Inténtalo tú mismo: centrarse en el argumento de venta; Capítulo 4. Cómo ejecutar ideas creativas con éxito; El reencuadre; El humor; El impacto y el sexo; Los juegos de palabras y los juegos tipográficos

Demostraciones y comparacionesInvolucrar al público; La exageración; Expertos y personajes de ficción; Más propuestas creativas; Caso práctico: la gran tubería de Tasmania de James Boag; Inténtalo tú mismo: la libreta de ideas; Conclusión; Bibliografía; Glosario; Índice alfabético; Agradecimientos; La ética profesional

Notes:

Contiene índice.

Contiene bibliografía.

Description based on online resource; title from PDF title page (ebrary, viewed May 3, 2014).

ISBN:

9788425225727

8425225728

OCLC:

923011844