Quick Guide Influencer Marketing : Wie Sie durch Multiplikatoren mehr Reichweite und Umsatz erzielen / von Frank Deges.

Format:

Book

Author/Creator:

Deges, Frank., Author.

Series:

Quick Guide, 2662-9240

Language:

German

Subjects (All):

Internet marketing.

Public relations.

Industrial management.

Online Marketing/Social Media.

Corporate Communication/Public Relations.

Media Management.

Local Subjects:

Online Marketing/Social Media.

Corporate Communication/Public Relations.

Media Management.

Physical Description:

1 online resource (IX, 132 S. 8 Abb.)

Edition:

1st ed. 2018.

Place of Publication:

Wiesbaden : Springer Fachmedien Wiesbaden : Imprint: Springer Gabler, 2018.

Summary:

Authentische und persönliche Werbebotschaften werden im Kaufprozess immer wichtiger. Dieser Quick Guide erklärt kompakt und auf den Punkt, wie Unternehmen erfolgreich mit Influencern zusammenarbeiten können. Denn: Erfolgreiche Influencer haben sich in den Sozialen Netzwerken in den letzten Jahren als glaubwürdige Meinungsführer und Markenbotschafter mit hoher Reichweite, Relevanz und Resonanz etabliert. Ihre Blogs, Instagram-Accounts oder YouTube-Kanäle sind attraktive Marketinginstrumente für zahlreiche Branchen geworden. Der Autor vermittelt die Grundlagen des Influencer Marketings und zeigt Schritt für Schritt auf, was Unternehmen tun müssen, um ihre individuelle Influencer-Strategie zu entwickeln: von der Zielgruppen- und Kanalbestimmung über die Auswahl der richtigen Influencer bis hin zu Vertragsverhandlungen, Kampagnenmanagement und Monitoring. Der Inhalt Influencer Marketing als Baustein der Social-Media-Strategie Definition der Zielgruppen und Ziele Auswahl der zielkonformen Kommunikationskanäle Auswahl der Influencer Verhandlung der Zusammenarbeit Kampagnenmanagement Monitoring und Erfolgsmessung Der Autor Prof. Dr. Frank Deges lehrt E-Commerce, Internet-Entrepreneurship, Online-Marketing und Controlling an der Europäischen Fachhochschule Rhein/Erft in Brühl. Zuvor war er in leitenden Funktionen in Unternehmensberatungen, bei einem Internet-Start-up und in der Konsumgüterindustrie tätig und sammelte sowohl in der Praxis als auch in der Lehre vielfältige Erfahrungen in den Bereichen Online-Handel und Online-Marketing.

Contents:

Influencer Marketing als Baustein der Social-Media-Strategie

Definition der Zielgruppen und Ziele

Auswahl der zielkonformen Kommunikationskanäle

Auswahl der Influencer

Verhandlung der Zusammenarbeit

Kampagnenmanagement

Monitoring und Erfolgsmessung.

Notes:

Includes bibliographical references and index.

ISBN:

3-658-22163-1