Storytelling : Grundlagen, Best Practices und kreative Impulse / Petra Sammer.

Format:

Book

Author/Creator:

Sammer, Petra, author.

Language:

German

Subjects (All):

Public relations.

Physical Description:

1 online resource (378 pages)

Edition:

3., aktualisierte und erweiterte Auflage.

Place of Publication:

Heidelberg : O'Reilly Verlag, 2024.

Summary:

Storytelling - für Kreative in Marketing und PR Behandelt die Grundlagen und neue Entwicklungen wie visuelles und transmediales Storytelling, Data Storytelling sowie den Einsatz von KI-Tools für das Erzählen im Unternehmen Ihr Kreativschub: mit Kreativitätstechniken und inspirierenden Beispielen zu starken Stories Das Grundlagenwerk für Kommunikationsprofis in 3., aktualisierter und erweiterter Auflage Unterhaltsam und fesselnd geschrieben, mit vielen Praxistipps und Checklisten Gute Geschichten fesseln uns, bewegen uns und bleiben in Erinnerung. Wer etwas zu sagen hat, tut gut daran, Geschichten zu erzählen. Storytelling hat sich daher längst als wirksames Kommunikationsinstrument in Marketing und PR etabliert. Aber die Kunst des Geschichtenerzählens will gelernt sein: Wie genau wirken gute Geschichten und was macht sie aus? Wie erzählt man einprägsam und überzeugend über Unternehmen, Marken und Produkte? Petra Sammer ist gefragte Speakerin und Beraterin zum Thema Storytelling. Mitreißend demonstriert sie in ihrem Buch, wie gutes Storytelling gelingt. In dritter Auflage behandelt das Standardwerk alles, was Kommunikationsprofis wissen müssen: von den Grundlagen und typischen Erzählstrukturen über Storytelling in Social Media, visuelles Storytelling, den Einsatz von KI-Tools bis hin zu Kreativitätstechniken für starke Storys.

Contents:

BEGINN

Inhalt

Vorwort zur 3. Auflage

Kapitel 1: Willkommen, Storyteller

Geschichten überall

Warum Storytelling?

Hungrig nach Geschichten

Dieses Buch ist für Sie

Kapitel 2: Definiere Storytelling

Geschichten erkennen

Geschichte trifft Geschichte

Historie des Storytellings

Narrativ oder Narration

Storytelling für Marketing und PR definieren

Kapitel 3: Wie Geschichten wirken

Mentales Holodeck

Eingeschrieben ins Gehirn

Sozialer Kitt

Wertschöpfung

Glaubwürdigkeit und Authentizität

Wirkdimensionen des Storytellings

Kapitel 4: Die Bausteine einer guten Geschichte

Erfolgsbausteine des Storytellings

Regelbruch mit klassischem Marketing

Kapitel 5: Die Core Story

Goldene Kreise

Psychologische Ecken

Plot versus Storyline

Core Story für verschiedene Erzählebenen

Kapitel 6: Das narrative Unternehmen

Storytelling als Führungsprinzip

Wie Storytelling das Unternehmen prägt

Sinnstiftende Stories finden

Kapitel 7: Helden der Story

Der Ur-Mythos

Die Superkraft

Exemplarisches Erzählen

Heldenschmiede

Rollenspiele

Helden im Journalismus

Kapitel 8: Drama, Baby!

Wo die Story beginnt

Spannungsbogen

Über Erwartbares und Unerwartetes

Die dunkle Seite des Erzählens

Kapitel 9: Mehr Gefühl, bitte

Wenn das Reptiliengehirn zuschnappt

Ins Gesicht geschrieben

Emotional werden - auf Knopfdruck

Instrumente des emotionalen Storytellings

Kapitel 10: Mit Bildern erzählen

Schnell ins Gehirn

Die Sprache der Bilder

Narrative Bilder

Mit Daten erzählen

Kapitel 11: Geschichten im Netz erzählen

Das Ende des traditionellen Erzählens

Das Story-Universum

Erzählen im Social Web

Innovative Formen des Erzählens

Kapitel 12: Kreativprozess Storytelling

Geschichten aus dem Hut zaubern

Der Story-Workshop

Kreativtechniken für Storyteller

Kreativ erzählen mit KI

Kapitel 13: Geschichten von morgen

Wie wir uns die Welt erzählen

Storytelling gegen die Klimakrise

Storytelling für die Demokratie

Storytelling in der Kritik

Das Ende vom Anfang

Literaturliste

Zu Kapitel 1

Zu Kapitel 2

Zu Kapitel 3

Zu Kapitel 4

Zu Kapitel 5

Zu Kapitel 6

Zu Kapitel 7

Zu Kapitel 8

Zu Kapitel 9

Zu Kapitel 10

Zu Kapitel 11

Zu Kapitel 12

Zu Kapitel 13

Index

Über die Autorin.

Notes:

Description based on publisher supplied metadata and other sources.

ISBN:

3-96010-887-7

3-96010-886-9

9783960108863

OCLC:

1518614521