Merkebygging : utvikling, involvering og strategier / Sarah Joy Lyons-Kokkin.

Format:

Book

Author/Creator:

Lyons-Kokkin, Sarah Joy, author.

Language:

Norwegian

Subjects (All):

Branding (Marketing).

Physical Description:

1 online resource

Place of Publication:

Oslo : Cappelen Damm Akademisk/NOASP (Nordic Open Access Scholarly Publishing), 2025.

Summary:

Merkebygging fungerer som et strategisk verktøy for å skille produkter og tjenester i et konkurransepreget marked, og bidrar til å fremme kundelojalitet og tillit. Merkebygging: Utvikling, involvering og strategier er en antologi som utforsker hvordan sterke merkevarer skapes og utvikles i ulike sammenhenger - fra merkevarebygging i oppstartsbedrifter til destinasjoner, flaggskipbutikker og personlig merkevarebygging.

Branding serves as a strategic tool for differentiating products and services in a competitive market and helps foster customer loyalty and trust. This anthology explores the ways in which strong brands are created and developed in various contexts - from branding in start-ups to destinations, flagship stores and personal branding.

Contents:

Merkebygging: Utvikling, involvering og strategier. Innledende ord

Kapittel 1: Merkebygging i oppstartsfasen: Eksempler fra teknologibedrifter

Kapittel 2: Samskaping av tjenester: Hvordan involverer tjenestedesignere innbyggere i utvikling av innbyggertjenester?

Kapittel 3: Destinasjonsmerkevarebygging fra bunnen: Ringvirkninger av grundige foranalyser og involvering av merkebærere i strategiutviklingsprosessen

Kapittel 4: Hvordan kan moderne lojalitetsprogrammer bidra til kundeengasjement?

Kapittel 5: Det generiske problem: Merkevarebyggingens begrensninger

Kapittel 6: Regional merkevarebygging - muligheter og utfordringer

Kapittel 7: Fra flaggskip til forbruker: Betydningen av den fysiske butikken og DTC-salg

Kapittel 8: Personlige merkevarer som springbrett til videre forretningsvirksomhet - betraktninger om motivasjon, muligheter, sårbarhet og risiko.

Notes:

Description based on publisher supplied metadata and other sources.