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Mehr als nur Werbung? Eine Untersuchung des produktunabhängigen Werbekurzfilms Catalina Vrabie
- Format:
- Book
- Author/Creator:
- Vrabie, Catalina, Author.
- Series:
- Inter-media ; Volume 16.
- Inter/Media 16
- Language:
- German
- Subjects (All):
- Werbefilm.
- Filmwissenschaft.
- Medienwissenschaft.
- Kulturwissenschaft.
- Kurzfilm.
- Werbestrategie.
- Ästhetisierung.
- Aufmerksamkeitsökonomie.
- Werbeindustrie.
- Promotional film.
- film studies.
- media studies.
- cultural studies.
- short film.
- advertising strategy.
- attention economy.
- advertising industry.
- Local Subjects:
- Werbefilm.
- Filmwissenschaft.
- Medienwissenschaft.
- Kulturwissenschaft.
- Kurzfilm.
- Werbestrategie.
- Ästhetisierung.
- Aufmerksamkeitsökonomie.
- Werbeindustrie.
- Promotional film.
- film studies.
- media studies.
- cultural studies.
- short film.
- advertising strategy.
- attention economy.
- advertising industry.
- Physical Description:
- 1 online resource (228 pages)
- Edition:
- 1st ed.
- Place of Publication:
- Paderborn Brill | Fink 2022
- Language Note:
- German
- Biography/History:
- Catalina Vrabie studierte Germanistik und Kommunikationswissenschaft und promovierte am Lehrstuhl für Literatur und Medien an der Otto-Friedrich-Universität Bamberg. Nach mehrjähriger Tätigkeit als Marketing-Managerin ist sie zurzeit verantwortlich für agile Teamentwicklung innerhalb des Software Engineerings der Siemens AG.
- Summary:
- Der Werbefilm befindet sich in einem ästhetischen Transformationsprozess, der die Grenzen zwischen Werbung und Kunst stärker als je zuvor in Frage stellt. Angetrieben durch die Digitalisierung, spitzt sich dabei auch der Kampf um die Aufmerksamkeit der Rezipienten zu. Mit den produktunabhängigen Werbekurzfilmen reagiert die Werbung hierauf mit einer neuen Art narrativer Spots, die sich den Grundsätzen der Werbung widersetzt und sich in ihrer Ästhetik verstärkt dem Kurzfilm zuwendet. Dabei ist die Erzählung, ebenso wie die emotionalen Stimuli, die sie vermittelt, losgelöst vom Werbeobjekt und zeigt unverfälscht auf, welche Werte, Normen, Wünsche und Probleme in der rezipierenden Gesellschaft vorherrschen. Die Untersuchung verdeutlicht, dass der produktunabhängige Werbekurzfilm folglich nicht allein auf der Ebene der Werbung interpretiert werden darf, sondern auch als Filmgattung verstanden werden muss.
- Contents:
- Preliminary Material / Catalina Vrabie
- Copyright page / Catalina Vrabie
- 1. Einleitung / Catalina Vrabie
- 2. Heimkommen – ein besonderer Werbefilm / Catalina Vrabie
- 3. Der Werbefilm – Grundlagen, Eigenschaften und Entwicklungen / Catalina Vrabie
- 4. Der produktunabhängige Werbekurzfilm / Catalina Vrabie
- 5. Beispiele des produktunabhängigen Werbekurzfilms – Analyse, Interpretation und Einordnung / Catalina Vrabie
- 6. Fazit / Catalina Vrabie
- Quellenverzeichnis / Catalina Vrabie.
- Notes:
- Includes bibliographical references and index.
- ISBN:
- 9783846767085
- 3846767085
- OCLC:
- 1337568671
- Publisher Number:
- 10.30965/9783846767085 DOI
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