Marketing 6.0 : El Futuro Es Inmersivo.

Format:

Book

Author/Creator:

Kotler, Philip.

Contributor:

Kartajaya, Hermawan.

Setiawan, Iwan.

Series:

Colección Acción empresarial.

Colección Acción empresarial

Language:

Spanish

Subjects (All):

Marketing.

VI 26CE.

Technology.

Local Subjects:

VI 26CE.

Physical Description:

1 online resource (137 pages)

Edition:

1st ed.

Place of Publication:

Madrid : Lid Editorial Empresarial S.L., 2024.

Summary:

Crea experiencias que cautiven al cliente, fusionando lo físico y digital en un universo interactivo e inmersivo. Marketing 6.0 rompe los límites convencionales al introducirnos en el excitante mundo del metamarketing, donde la realidad física y digital se entrelazan en una experiencia sin precedentes para el cliente. En esta obra revolucionaria, Kotler, Kartajaya y Setiawan te guían en los diferentes usos de las tecnologías de vanguardia que las generaciones Z y alfa utilizan con fluidez en su día a día y que definirán el futuro del marketing. Además, te preparan para adaptar estos avances a los cambios radicales en los comportamientos de los consumidores y evolucionar tu modelo de negocio. Desde la inteligencia artificial hasta la realidad aumentada o la realidad mixta, aprenderás a superar los desafíos y evitar los errores más comunes en este entorno ultradinámico y conocerás casos reales de empresas de todo el mundo que están aplicando con éxito estos desarrollos tecnológicos. Dirigido a directivos visionarios y líderes empresariales que buscan mantenerse a la vanguardia en un panorama de marketing en constante evolución, Marketing 6.0 también es una herramienta esencial para una nueva generación de vendedores, anunciantes, creadores de contenidos y profesionales similares.

Contents:

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PAGINA DEL TITULO

ÍNDICE

AGRADECIMIENTOS

PARTE I INTRODUCCIÓN AL MARKETING 6.0

1. Damos la bienvenida a la era del marketing 6.0: De multi a omni y a meta

1. El auge del marketing inmersivo 6.0

2. El metamarketing como siguiente etapa del marketing omnicanal

3. Los pilares del marketing 6.0

2. La aparición de los nativos phygitales: Los jóvenes de la generación Z y de la generación alfa llegan a la mayoría de edad

1. Abrazando a los nativos phygitales

2. Nativos phygitales envejeciendo más jóvenes

3. Características de los nativos phygitales

3. La inevitabilidad del marketing inmersivo: Cinco microtendencias que conducen al metamarketing

1. Contenido de vídeo de formato corto

2. Redes sociales comunitarias

3. Comercio electrónico interactivo

4. IA basada en el lenguaje

5. Dispositivos wearables inmersivos

4. El futuro de la experiencia del cliente: Fusión de lo físico y lo digital para una inmersión total

1. El futuro es inmersivo

2. El futuro también es híbrido

3. No existe una estrategia única

PARTE II EL MARKETING 6.0 FACILITADOR Y ENTORNO

5. Comprender los habilitadores tecnológicos: Cinco tecnologías fundamentales que impulsan el metamarketing

1. Internet de las cosas para la captura de datos

2. Inteligencia artificial para el tratamiento de datos

3. Informática espacial para el modelado de experiencias

4. Realidad aumentada y realidad virtual para la interfaz

5. Blockchain para la infraestructura

6. Construir realidades ampliadas: La experiencia inmersiva en la vida real

1. Reinventar el tercer lugar

2. Transacciones fluidas

3. Diseño de terceros lugares inmersivos

7. Adentrándose en el metaverso: La forma futura de plataformas de redes sociales

1. ¿Qué es el metaverso?

2. Componentes esenciales de un metaverso.

PARTE III EL MARKETING 6.0 EXPERIENCIA

8. Marketing multisensorial: Experiencias inmersivas para los cinco sentidos

1. Los cinco sentidos

2. Construyendo experiencias multisensoriales

9. Marketing espacial: Ofrece interacciones naturales entre humanos y máquinas

1. Definiendo el marketing espacial

2. Implementación del marketing espacial

10. Marketing del metaverso: Experimentando con la participación de próxima generación

1. Entender las motivaciones del cliente en el metaverso

2. Cómo participar en el metaverso

3. Seleccionar la vía de implementación más adecuada

ACERCA DE LOS AUTORES.

Notes:

Contiene bibliografía.

Description based on publisher supplied metadata and other sources.

ISBN:

9788410221130

8410221136

OCLC:

1430224681