Tu Atención, Por Favor : Claves para Captar la Atención y Generar Contenidos Sostenibles.

Format:

Book

Author/Creator:

Casas-Alatriste, Roger.

Contributor:

Neira, Elena, prologuista.

Series:

Colección Acción empresarial.

Colección Acción empresarial

Language:

Spanish

Subjects (All):

Internet marketing.

Attention.

Physical Description:

1 online resource (155 pages)

Edition:

1st ed.

Place of Publication:

Madrid : Lid Editorial Empresarial S.L., 2023.

Summary:

La batalla por tu atención. Cine, pódcast, publicidad y más: ¿Quién gana la guerra por captar tu interés? Vivimos en una era de competencia feroz por captar nuestra atención. Todos luchan por lo mismo: plataformas, creadores de contenidos, marcas... Hoy es la moneda más valiosa, sin embargo, está más dispersa que nunca debido a la avalancha de contenidos a los que estamos expuestos. Tu atención, por favor te sumerge en la profunda realidad de la economía de la atención, explora los entresijos de cómo funciona la atención y analiza cómo la tecnología y la creatividad la moldean. Además, da las claves para que marcas y anunciantes reflexionen y generen contenidos sostenibles capaces de captarla en esta vor̀gine digital. ¿Qué estrategias se utilizan para captar nuestra atención desde los primeros segundos? ¿Cómo podemos generar y acceder a contenidos de calidad? El libro recoge la experiencia y los conocimientos de los mayores expertos en captación de la atención de diversos sectores: series, videojuegos, música, cine, deportes, comunicación empresarial, educación, pódcast, medios de comunicación, creadores digitales y, por supuesto, la publicidad. Y si eres de los grandes consumidores de contenidos y deseas recuperar enfoque y el control sobre tu tiempo, este libro explora la relación entre la atención, la salud mental y su impacto en la sociedad y el medioambiente y te equipa con las herramientas necesarias para ser el guardián de tu propia atención.

Contents:

Intro

Agradecimientos

Prólogo de Elena Neira

Introducción

1. La economía de la atención

1. ¿Qué es la economía de la atención?

2. La economía de la atención según los teóricos

3. La competencia acérrima: la voz de las empresas de comunicación

4. La economía del creador. ¿Qué dicen los creadores de contenido?

5. Nosotros los prosumers. ¿Por qué la economía de la atención afecta a personas de todas las edades?

6. Nosotros somos el tráfico y el engagement es la moneda

2. La atención y la escasez

1. Qué es la atención y cómo funciona

2. Los diferentes tipos de atención

3. ¿Dónde está nuestra atención?

4. La dimensión de nuestra atención

5. El ciclo de atención sostenida

6. Los estímulos que generamos para recibir respuesta

7. No son las redes, es la dependencia a los servicios del dispositivo

8. La adaptación de la atención a la sobrecarga de contenidos del mercado

9. La atención y la salud mental

10. El valor de la atención en diferentes culturas

3. Los contenidos y la abundancia

1. ¿Qué es el contenido?

2. Los contenidos ya no están contenidos

3. Los contenidos son todo en lo que ponemos la atención

4. La era de la información. La escalada de generación de contenidos a partir de la digitalización

5. Las Revoluciones Industriales

6. Todo pasa por nuestros smartphones. El paradigma bajo demanda

7. Lo digital y lo biológico se difuminan

8. FOMO o el contenido que (no) nos perdemos

9. La travesía de la atención analógica a la digital

10. Los echochambers o el túnel en el que vivimos

11. El crecimiento exponencial de los contenidos

4. Claves para entender la captación de la atención

1. La arena global y la competitividad total

2. Lo primero es lo que le interesa a tu audiencia

3. Netflix y los datos aplicados a la creatividad.

4. ¿Qué le interesa a una persona? ¿Cómo podemos conocer a nuestra audiencia?

5. Información y entretenimiento. ¿Qué demandamos?

6. Contenido transmedia como conexión del mundo bajo demanda

7. La aglutinación de factores de atracción

5. La captación de la atención: casos de éxito, sectores y formatos

1. Contenido editorial: Un libro es un producto muy serio. Ismael Nafría

2. Cine: Intuición, referencias y encontrar un hueco en el mercado. La saga de Tadeo Jones. Nico Matji

3. La comunicación de un producto o servicio: El amateurismo letal de Santi Rivas

4. La comunicación periodística: Información y noticias para las nuevas generaciones. Ac2ality y Nanísimo

5. Nuevos formatos de comunicación. Pódcast: Dixo, Podimo y Podium

6. Comunicación educativa. Jose Andrés Torres Mora y Tíscar Lara

7. Televisión: La pantalla donde convergen los mundos. Alberto Fernández

8. Las marcas y su nuevo rol en la economía de la atención

6. Curación de contenidos o cómo gestionar la abundancia

1. ¿Cómo encontramos el contenido de calidad?

2. ¿Qué es el buen contenido?

3. La barra libre de contenidos

4. Somos la generación cobaya

5. ¿Cómo gestionar la abundancia? ¿Por qué elegimos?

6. La importancia de recomendar bien

7. La ecología de la atención

1. Balance económico, social y ambiental de la economía de la atención

2. La ecología de la atención

3. La aceleración en el consumo no es solo digital ni de contenidos

4. Lo que viene es cobrar conciencia para frenar y desconectar

5. Cómo sobrevivir a la economía de la atención

Notas.

Notes:

Description based on publisher supplied metadata and other sources.

Contiene bibliografía.

ISBN:

9788417880835

8417880836

OCLC:

1398313456