Die 4 P im Marketing.

Format:

Book

Author/Creator:

Pepels, Werner, author.

Language:

German

Subjects (All):

Marketing--Management.

Marketing.

Physical Description:

1 online resource (278 pages)

Edition:

2nd ed.

Place of Publication:

Berlin : BWV Berliner Wissenschafts-Verlag, 2021.

Summary:

Die "4 P im Marketing" gehören zum unverrückbaren Basiswissen des Fachs. Dieses nunmehr in zweiter Auflage erscheinende Kompaktbuch erläutert die einzelnen Instrumente des Marketing-Mix theoretisch fundiert und zugleich praxisnah ausgelegt:°°°°- die Produktpolitik ("Product-P") für Markenartikel, Angebots-Mix und Programmgestaltung im Marketing,°°- die Preispolitik ("Price-P") für den Gegenleistungs-Mix und die Effektivpreisbildung im Marketing,°°- die Kommunikationspolitik ("Promotion-P") für den Klassischen, den Nicht-klassischen und den Online-Informations-Mix im Marketing,°°- die Distributionspolitik ("Place-P") für den Verfügbarkeits-Mix und die Vertriebssteuerung im Marketing.°°°°Dies umfasst den gängigen Kanon der Wissens- und Prüfungsinhalte im Bereich Marketing bzw. Instrumental-Mix. Wichtige Stichworte sind dabei Markenartikel, Produktlebenszyklus, Programmplanung, Listenpreisgestaltung, Preisfeinsteuerung, Mediaplanung, Online-Werbung Web 1.0/Web 2.0, Below-the-line Advertising, Absatzkanalgestaltung, Verkauf.°°Werner Pepels gehört zu den meistgelesenen deutschen Fach- und Lehrbuchautoren für Marketing und marktorientiertes Management.

Contents:

Intro

Inhaltsverzeichnis

Abbildungsverzeichnis

Abkürzungsverzeichnis

Prolog | Marketing-Entwicklung und Marketing-Instrumente

A. Produktpolitik („Product-P")

I. Eckpfeiler des Produktmarketings

1. Markenartikel

2. Positionierung

3. Marktsegmentierung

II. Angebots-Mix im Marketing

1. Ideenfindung

2. Forschung und Entwicklung

3. Markttest

4. Produktpflege

5. Produktelimination

6. Packung

7. Kundendienst

8. Produktqualität

9. Gewerbliche Schutzrechte

III. Programmgestaltung im Marketing

1. Begriff und Abgrenzung

2. Programmanalyse

3. Programmsynthese

B. Preispolitik („Price-P")

I. Gegenleistungs-Mix im Marketing

1. Bedeutung des Preises für den Unternehmenserfolg

2. Mechanik des Preis-Leistungs-Verhältnisses

3. Erhöhung der Kaufwahrscheinlichkeit

4. Wettbewerbsorientierte Preisgestaltung

4.1 Preiselastizitäten als Kenngrößen

4.2 Preisführerschaft und -folgerschaft

5. Nachfrageorientierte Preisgestaltung

5.1 Elemente des Preisinteresses

5.2 Hybrides Kaufverhalten

5.3 Nachfrage- und Einkommenseffekte

5.4 Kaufkraft als Preisbasis

6. Betriebszielorientierte Preisgestaltung

6.1 Preiskonstanz

6.1.1 Prämienpreissetzung

6.1.2 Diskontpreissetzung

6.2 Preisvariation

6.2.1 Penetrationspreissetzung

6.2.2 Abschöpfungspreissetzung

6.2.3 Aktionspreissetzung

6.3 Preisinnovation

7. Administrierte Preissetzung

II. Effektivpreisbildung im Marketing

1. Verringerung der Preistransparenz

1.1 Preislinien

1.2 Preisbaukästen

1.3 Preisbündelung

1.4 Yield Management

2. Interne Steuerungsfunktion des Preises

2.1 Preispolitischer Ausgleich

2.2 Lenkpreise

2.3 Marktstörungen

3. Konditionengestaltung

3.1 Zahlungs- und Lieferungsbedingungen

3.2 Preisnachlässe und -zuschläge.

C. Kommunikationspolitik („Promotion-P")

I. Offline-Informations-Mix im Marketing

1. Mediaplanung

1.1 Rahmendaten

1.2 Mediastrategie

2. Vorgehensweise im Intermediavergleich

2.1 Anzeigenwerbung

2.1.1 Zeitungen als Mediagattung

2.1.2 Zeitschriften als Mediagattung

2.1.3 Sonstige Printtitel als Mediagattungen

2.1.4 Sonderformen der Printwerbung

2.2 Spotwerbung

2.2.1 Fernsehen als Mediagattung

2.2.1.1 TV-Sender-Landschaft

2.2.1.2 Sonderwerbeformen

2.2.2 Hörfunk als Mediagattung

2.2.3 Filmtheater als Mediagattung

2.3 Plakatwerbung

2.3.1 Stationäre Außenwerbung als Mediagattung

2.3.2 Mobile Außenwerbung als Mediagattung

2.3.3 Sonderformen der Außenwerbung als Mediagattung

2.4 Abgleich der Medienprofile

3. Vorgehensweise im Intramediavergleich

3.1 Datenbasis

3.2 Mediazählungen

3.3 Probleme bei der Evaluierung

4. Stellgrößen der Mediataktik

II. Online-Informations-Mix im Marketing

1. Kategorien der Online-Werbung

2. Web 1.0-Medien

2.1 Unternehmens-Website

2.2 Funktionalitäten der Website

2.3 Nutzerführung auf der Website

2.4 Display-Werbung

2.5 Erfolgsmessung im WWW

3. Electronic Mail

3.1 Applikationsprofil

3.2 Funktionalitäten der E-Mail-Werbung

4. Online-Communities

5. Suchmaschinen-Marketing

5.1 Typen von Suchmaschinen

5.2 Nutzung für Werbung

6. Web 2.0 Medien

6.1 Soziales Netzwerk

6.2 Weblog

6.3 Filesharing

6.4 Inhalts-Aggregator

7. Werbung in der Mobilfunkkommunikation

7.1 Generische Medienvorteile

7.2 Verbreitete Anwendungen

III. Nicht-klassische Werbeinstrumente

1. Live-Werbung

1.1 Ausstellung

1.2 Event

2. Dialogwerbung

2.1 Direct Mailing

2.2 Weitere Dialogwerbe-Formen

3. Verkaufsliteratur

3.1 Prospekt

3.2 Katalog

4. Öffentlichkeitsarbeit

4.1 Klassische PR.

4.2 Sponsoring

4.3 Weitere moderne PR-Formen

5. Integrierte Kommunikation

6. Werbecontrolling

D. Distributionspolitik („Place-P")

I. Verfügbarkeits-Mix im Marketing

1. Absatzkanal als Denkmodell der Distribution

2. Absatzkanalgestaltung

2.1 Wahl der Absatzkanaltiefe

2.2 Wahl der Absatzkanalbreite

2.3 Wahl der Absatzkanalstruktur

2.4 Wahl des Absatzkanalsystems

2.5 Wahl der Absatzkanalform

3. Formen des Direktabsatzes

3.1 Nullstufiger Direktabsatz

3.2 Halbstufiger Direktabsatz

3.3 Marktveranstaltungen

3.4 Online-Absatz

4. Formen des Indirektabsatzes

4.1 Handel als Absatzstufe

4.2 Formen von Einzelhandelsbetrieben

4.3 Formen von Großhandelsbetrieben

5. Gestaltung des indirekten Absatzkanals

6. Kundenwertmanagement

II. Vertriebssteuerung im Marketing

1. Distributionslogistik

2. Warenfluss-Management

3. Verkaufsförderung

3.1 Begriffliche Einordnung

3.2 Promotions-Subinstrumente

3.3 Zielgruppenzuordnung

4. Persönlicher Verkauf

Epilog | Mix-Elemente und Mix-Abstimmung

Literaturquellen zur Vertiefung

Stichwortverzeichnis.

Notes:

Description based on publisher supplied metadata and other sources.

Other Format:

Print version: Pepels, Werner Die 4 P im Marketing

ISBN:

3-8305-4325-5

OCLC:

1285782639